Đổi tên thành X, Twitter có thể mất hàng tỷ USD giá trị thương hiệu

[trungthuc]

Theo Bloomberg, hôm 23/7, tỷ phú Elon Musk đã quyết định thông báo rộng rãi rằng, tên sản phẩm của Twitter sẽ được đổi thành "X" và ông sẽ loại bỏ ra biểu tượng con chim xanh và tất cả các chữ có liên quan, trong đó có cả chữ "tweet". Theo các giới chuyên gia phân tích và công ty thương hiệu, hành động của ông Musk có thể làm giảm giá trị thương hiệu khoảng từ 4 tỷ đến 20 tỷ USD.

Ông Steve Susi, Giám đốc truyền thông thương hiệu của Siegel & Gale, cho biết: "Phải mất hơn 15 năm để kiếm được nhiều tài sản như vậy trên toàn thế giới, vì vậy việc đánh mất thương hiệu Twitter là một sự tổn thất rất lớn về mặt tài chính".

Sau khi lọt về tay ông Musk, Twitter đã bị giảm giá trị đáng kể so với giá 44 tỷ USD mà tỷ phú này đã bỏ ra mua lại vào tháng 20/2022.

giới phân tích và công ty thương hiệu gọi việc đổi tên sản phẩm của Twitter là một sai lầm rất lớn. Ông Todd Irwin, người sáng lập công ty thương hiệu Fazer, cho biết Twitter là một trong những thương hiệu mạng xã hội dễ nhận biết nhất. Hình con chim xuất hiện cạnh tên tuổi các công ty kinh doanh lớn nhỏ và trang web trên toàn thế giới, bên cạnh logo của Instagram và Facebook.

Biểu tượng cũ của Twitter tại trụ sở ở San Francisco, California, Mỹ

Theo ông Joshua White, phụ tá giáo sư tài chính tại Đại học Vanderbilt, tính cách phổ biến của Twitter cũng đã khiến cho những động từ như "tweet" và "retweet" trở thành một phần của nền văn hóa hiện đại, được những người nổi tiếng, chính trị gia sử dụng để tương tác với công chúng.

Việc đổi tên thành X sẽ khiến cho Twitter phải tạo dựng lại sức thu hút về văn hóa và sự đồng thuận về ngôn ngữ đó từ đầu. Tuy nhiên, đó có thể là một phần lý do để người tiêu dùng ngừng việc so sánh Twitter với thời gian trước khi về tay tỷ phú Musk.

Giám đốc điều hành Twitter Linda Yaccarino đã tweet: "Đó là một điều đặc biệt hiếm có, cả trong cuộc sống hay trong kinh doanh, khi mà bạn có cơ hội thứ hai để tạo một ấn tượng lớn khác".

Biểu tượng X mới của Twitter. (Ảnh: Bloomberg)

Có một số công ty kỹ thuật khác đã đổi tên mình trong những năm gần đây. Google trở thành Alphabet để cho phép các công ty kinh doanh khác nhau trong công ty phát triển mà không bị ràng buộc với vấn đề tìm kiếm. Facebook đổi thành Meta để nhấn mạnh đến sự cam kết của công ty đối với metaverse (vũ trụ ảo). Tuy nhiên, tên sản phẩm vẫn còn và người tiêu dùng vẫn tìm kiếm mọi thứ bằng cách truy cập vào Google.

Theo công ty tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance, giá trị thương hiệu của Twitter ước tính khoảng 4 tỷ USD. Công ty này định giá thương hiệu Facebook ở mức 59 tỷ USD và Instagram ở mức 47,4 tỷ USD. Đại học Vanderbilt ước tính giá trị thương hiệu của Twitter ở mức 15 tỷ đến 20 tỷ USD, tương đương với Snapchat.

Ông Dipanjan Chatterjee, phân tích gia của Forrester Research Inc., cho biết, rất khó xác định giá trị thương hiệu và không có cách tiếp cận duy nhất, đó là lý do tại sao mà lại có các sự ước tính khác nhau. Ví dụ, Brand Finance ước tính thương hiệu Twitter đã mất 32% giá trị cổ phiếu kể từ năm ngoái.

Khi nhận định về thương hiệu của Twitter đã bị thay đổi, các công ty quảng cáo đã tháo chạy. Các công ty này lo ngại về việc tỷ phú Musk thích gây ra các sự tranh cãi và chào đón những người đăng tweet đã vi phạm về quy tắc nội dung. Mức doanh thu quảng cáo tại Twitter đã giảm hơn 50% kể từ tháng 10/2022.

Bà Jasmine Enberg, một phân tích gia khác của Insider Intelligence, cho biết: "Thương hiệu công ty của Twitter đã gắn liền với thương hiệu cá nhân của ông Musk, dù có hoặc không có tên X, và phần lớn giá trị thương hiệu lâu đời của Twitter đã không còn trong người tiêu dùng và các công ty quảng cáo".

Ông Allen Adamson, người đồng sáng lập nhóm tư vấn tiếp thị và thương hiệu Metaforce, cũng cho biết: "Điều đó hoàn toàn phi lý từ quan điểm kinh doanh và thương hiệu". Ông Adamson gọi đó là "quyết định cái tôi" của tỷ phú Musk.

Cũng có nhiều rủi ro đối với các mục tiêu trong tương lai của ông Musk sau khi đã đổi tên Twitter. Việc xây dựng ngân hàng và thanh toán trong ứng dụng này sẽ đòi hỏi sự tin tưởng của khách hàng, mà điều này sẽ khó có được với một tên sản phẩm hoàn toàn mới mẻ.

Đây là bản chất "bất di bất dịch" của một kẻ giàu nhất thế giới, ngạo mạn, hống hách và ngông cuồng, cho nên thiên hạ sẽ không thấy có gì lạ lẫm cả!!!
Nếu dịch nôm na theo tiếng Việt thì "X" là "xì", chà nghe có "mùi nặng" quá!!