Thêm nhân vật nổi tiếng khoe giàu, "nổ", livestream bán hàng trên giả trên Facebook và Tiktok bị "nhập kho"
 

Nguyễn Quốc Vũ, chồng ca sĩ Đoàn Di Băng, cùng hai người khác đã bị bắt giữ để điều tra hành vi sản xuất, buôn bán hàng giả. Trước đó, chồng Đoàn Di Băng từng khiến mạng xã hội xôn xao vào năm 2021 khi tuyên bố chi khoảng 80 tỷ đồng để đặt mua cùng lúc hai chiếc Rolls-Royce chính hãng, bao gồm Cullinan và Ghost thế hệ mới. Dù gây chú ý lớn thời điểm đó, đến nay đã tròn bốn năm trôi qua, cả hai chiếc xe vẫn chưa xuất hiện. Ngoài ra, bộ sưu tập của cặp vợ chồng này còn có Mercedes-AMG G63 Edition One được độ theo phong cách Brabus G 800, MINI Cooper mui trần cá nhân hóa với nhiều màu sắc rực rỡ, cùng những mẫu xe cao cấp khác như Porsche Taycan, Mercedes-Benz EQS 580 4MATIC và McLaren 720S Spider. Tuy nhiên, phần lớn trong số các siêu xe này sau đó đã được thanh lý.


Hiện tượng “khoe giàu”: Hào quang và mặt tối
Nhà lầu, xe sang, vali tiền, đồng hồ – túi hiệu… xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, biến không ít gương mặt nổi tiếng thành “biểu tượng thành công” trong mắt người theo dõi. Từ các cặp đôi đình đám như vợ chồng Đoàn Di Băng – Nguyễn Quốc Vũ, Hoàng Hường, Ngân 98 – Lương Bằng Quang… đến nhiều KOL/“idol” khác, hình ảnh xa hoa liên tục phủ sóng, tạo cảm giác “đẳng cấp”, “thành đạt”.

Lý do 1: Dựng hình ảnh thành công để gây dựng niềm tin
Trong “kinh tế chú ý”, hình ảnh là tài sản. Nhiều người lựa chọn phô trương để tạo “bằng chứng xã hội” (social proof): giàu–sang–thành công ⇒ sản phẩm/dịch vụ đáng mua, lời khuyên đáng nghe. Khi công chúng tin rằng nhân vật A “rất thành công”, niềm tin ấy lập tức chuyển hoá thành sức mua, lượt đăng ký, dòng tiền. Những tấm ảnh check-in biệt thự, siêu xe, kim cương… vì thế không chỉ để khoe mà là đạo cụ củng cố câu chuyện thương hiệu cá nhân.

Lý do 2: Tạo “uy tín” bề ngoài để dễ bán – dễ gọi vốn
Hào nhoáng giúp hạ thấp cảnh giác của người xem: “Họ giàu thế, chắc không cần lừa ai”. Từ đó, các lời mời mua hàng, khoá học, cộng tác kinh doanh, góp vốn… dễ thuyết phục hơn. Một số trường hợp còn tận dụng cảm xúc ngưỡng mộ để đòn bẩy niềm tin vượt quá sự thật, biến “ánh đèn” thành lớp sơn che khuyết điểm mô hình, sản phẩm hay hiệu quả.

Lý do 3: Đánh bóng tên tuổi – giữ nhiệt truyền thông
Tin đồn và sự chú ý có “chu kỳ bán rã” rất nhanh. Khoe giàu trở thành động tác duy trì độ nóng: mỗi lần phô trương là một lần lọt “trending”, giữ vị thế trong mắt nhãn hàng và thuật toán. Càng nhiều người theo dõi, hợp đồng quảng cáo càng dày, doanh số càng dễ tăng. Vấn đề là, nếu giá trị thật không theo kịp vỏ bọc, “độ sang” biến thành gánh nặng thương hiệu.

Cơ chế tâm lý khiến đám đông dễ bị chinh phục

Hiệu ứng hào quang (halo): nhìn thấy giàu ⇒ suy diễn giỏi, đáng tin.

Bằng chứng xã hội: “Ai cũng theo, chắc đúng.”

FOMO: sợ chậm chân trước “cơ hội đổi đời”.

Khung so sánh lệch: so với đời thường, bất cứ thứ gì lấp lánh đều có vẻ “xứng đáng”.

Dấu hiệu nên cảnh giác khi gặp nội dung “khoe giàu”

Cam kết lợi nhuận cao – rủi ro thấp; né thông tin pháp lý.

Đòi chuyển tiền nhanh, không cho thời gian đọc hợp đồng.

Dùng quá nhiều hình ảnh tiền mặt, tài sản để thay cho số liệu.

Không có báo cáo minh bạch, không kiểm toán.

Công kích người đặt câu hỏi thay vì trả lời thẳng thắn.

Đánh vào cảm xúc: “cơ hội hiếm, chỉ dành cho người can đảm”.

Lẫn lộn đời tư xa xỉ với chất lượng sản phẩm.





Tiền bạc có thể tạo sức hút, nhưng nhân cách mới là nền móng. Chọn đi đường dài bằng giá trị thực, thay vì chạy nước rút trên ánh đèn ảo.