Rác AI đang xâm chiếm YouTube
 

Một cuộc nghiên cứu đã chỉ ra rằng, nội dung rác do AI tạo ra đang chiếm tỷ lệ lớn trong các video YouTube đề xuất cho người tiêu dùng, mang về mức doanh thu quảng cáo hàng trăm triệu USD mỗi năm.

Nội dung độc hại do AI tạo ra đang tràn lan trên YouTube. (Ảnh: The Guardian)
Nội dung với chất lượng thấp do AI ngụy tạo ra đang tràn lan trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là trên YouTube và mang lại nguồn doanh thu không nhỏ. Một nghiên cứu mới cho thấy hơn 20% số video clip được YouTube đề xuất ra cho người tiêu dùng là "nội dung rác do AI ngụy tạo ra", được sáng chế chủ yếu nhằm để câu view và kiếm tiền từ thuật toán.

Nghiên cứu do công ty biên tập video Kapwing cho thực hiện, khi tiến hành khảo sát 15,000 kênh YouTube phổ biến nhất thế giới, bao gồm 100 kênh hàng đầu tại mỗi quốc gia. Kết quả cho thấy có đến 278 kênh trong số này chỉ đăng tải nội dung được ngụy tạo ra hoàn toàn do AI.

Theo ước tính của Kapwing, các kênh "video nhảm nhí, lố lăng" khi sử dụng AI đã thu hút hơn 63 tỷ lượt xem và 221 triệu lượt đăng ký trên toàn cầu. Tổng số doanh thu mà nhóm nội dung này tạo ra mỗi năm vào khoảng 117 triệu USD trong khi YouTube kiếm hơn 20 tỷ USD nhờ tiền quảng cáo.

Để đánh giá mức độ phổ biến của loại nội dung này với người tiêu dùng, nhóm nghiên cứu đã tạo một tài khoản YouTube hoàn toàn mới. Trong 500 video đầu tiên được nền tảng đề xuất, có 104 video bị xác định là do nội dung rác của AI ngụy tạo ra. Khoảng 1/3 số video này thuộc nhóm "nội dung nhảm nhí, lố lăng", bao gồm cả video AI chất lượng thấp và các nội dung được sản xuất hàng loạt nhằm lôi kéo sự tò mò chú ý của người xem.

Những phát hiện nói trên cho thấy sự hình thành của một ngành kỹ nghệ xây dựng nội dung mới, đang nhanh chóng bão hòa các mạng lớn như YouTube, Meta hay X. Đặc điểm chung của loại nội dung này là phi ngữ cảnh (context-free), dễ gây ghiền, ít phụ thuộc vào ngôn ngữ và có khả năng phát tán lan truyền toàn cầu dù có chất lượng quá thấp kém, nhất là ở nội dung.

Một bản phân tích khác của The Guardian trong năm nay cũng chỉ ra rằng gần 10% các kênh YouTube tăng trưởng nhanh nhất sử dụng nội dung nhảm nhí, thô tục do AI ngụy tạo ra, bất chấp những nỗ lực của nền tảng này nhằm hạn chế các "nội dung thiếu chân thực, xa rời thức tế và lắm khi thô tục".

Theo Kapwing, các kênh AI có lsố ượng người theo dõi rất lớn ở nhiều quốc gia. Tại Tây Ban Nha, gần một nửa dân số, tương đương hơn 20 triệu người theo dõi các kênh do AI ngụy tạo ra, đang được thịnh hành và ưa xem. Con số này là 18 triệu ở Ai Cập, 14,5 triệu ở Mỹ và 13,5 triệu tại Brazil.

Kênh được xem nhiều nhất trong cuộc nghiên cứu là Bandar Apna Dost, có trụ sở tại Ấn Độ, với 2,4 tỷ lượt xem. Nội dung của kênh xoay quanh những cuộc phiêu lưu phi lý của một chú khỉ rhesus biết nói và một nhân vật cơ bắp lấy cảm hứng từ nhân vật trừu tượng Hulk. Kapwing ước tính kênh này có thể mang về đến 4,25 triệu USD mức doanh thu, dù chủ nhân kênh không hồi âm các câu hỏi từ The Guardian.

Rohini Lakshané, chuyên gia nghiên cứu về kỹ thuật và quyền lợi kỹ thuật số, cho rằng sự thành công của kênh này đến từ tính cách phi lý, hình tượng nam tính được cho cường điệu lên và việc thiếu đi cốt truyện rõ ràng, khiến cho nội dung dễ được nhiều người tiếp cận đến.

Phát ngôn viên của YouTube khẳng định AI chỉ là một ứng dụng và mảng vẫn ưu tiên kết nối người tiêu dùng với nội dung có chất lượng cao, đồng thời sẽ cho xóa các video vi phạm nguyên tắc đạo đức.