Theo Axios (Mỹ), cách Nhà Trắng vận hành các nền tảng mạng xã hội và sử dụng nhân sự đang ngày càng mang dáng dấp của một hãng truyền thông hiện đại.
Quang cảnh bên ngoài Nhà Trắng ở Washington, D.C., Mỹ. Ảnh: THX/TTXVN
Thông qua các thủ thuật, bài đăng mạng xã hội ngập tràn meme (ý tưởng, hình ảnh, video... lan truyền nhanh trên internet) và dàn nội các “ăn hình”, chính quyền Tổng thống Donald Trump 2.0 ngày càng thu hút chú ý dư luận và thổi bùng tinh thần MAGA (Làm nước Mỹ vĩ đại trở lại).
Chiến lược này thể hiện am hiểu sâu sắc của chính quyền Tổng thống Trump về môi trường truyền thông hiện tại. Và đặc biệt, nó được tích hợp thẳng vào hệ thống truyền thông chính thức của chính phủ Mỹ.
Gần đây, Nhà Trắng đã ra mắt trang web có tên WH.Gov/Wire, mô phỏng phong cách trang tin tức tổng hợp nổi tiếng Drudge Report. Theo báo Independent (Anh), WH.Gov/Wire có giao diện bắt mắt, tiêu đề in hoa, là sản phẩm của Văn phòng Truyền thông Nhà Trắng do ông Steven Cheung đứng đầu.
WH.Gov/Wire mang theo cam kết đưa tin công bằng và chính xác về chính quyền. Trang web này đồng thời giúp quảng bá thông cáo báo chí của Nhà Trắng và bài đăng trên mạng xã hội của các quan chức cấp cao. Bên cạnh đó là những bài viết tích cực về chính quyền Tổng thống Trump từ Fox News, The Daily Caller…
Điều này trái ngược hoàn toàn với cách tiếp cận chừng mực của các chính quyền Tổng thống Mỹ trước đây hoặc các quốc gia khác khi hiện diện trên mạng xã hội.
Tài khoản mạng xã hội X của Nhà Trắng. Ảnh chụp màn hình
Tài khoản chính thức của Nhà Trắng trên mạng xã hội X còn đăng video phong cách ASMR (trải nghiệm giác quan được gợi lên bởi âm thanh và hình ảnh) ghi lại cảnh người nhập cư bị trục xuất. Ngoài ra còn có hình vẽ hoạt hình một phụ nữ khóc lóc khi bị Cơ quan Thực thi Di trú và Hải quan Mỹ (ICE) bắt giữ. Tuần này, họ còn bắt theo xu hướng meme 100 người đàn ông đấu với một con khỉ đột để đề cập đến chiến dịch trục xuất.
Tài khoản TikTok và Instagram của Nhà Trắng cũng đăng video lực lượng ICE tuần tra, kèm nhạc nền với lời: “Bạn không cần về nhà, nhưng không thể ở lại đây” và “Tôi sẽ đưa bạn ra ngoài.”
Đáng chú ý, Bộ trưởng An ninh Nội địa Mỹ Kristi Noem còn quay video tại Trung tâm Giam giữ Khủng bố (CECOT) khét tiếng ở El Salvador với hàng chục tù nhân đứng phía sau.
Tổng thống Trump còn gây tranh cãi khi đăng ảnh do ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra, với hình ông mặc trang phục Giáo hoàng. Bức ảnh AI xuất hiện trên mạng xã hội Truth Social của ông Trump chỉ vài ngày trước khi diễn ra mật nghị Hồng y bầu Giáo hoàng mới.
Axios nhận định, năm nay Nhà Trắng còn kiếm tiền như một công ty truyền thông khi bán gói tài trợ cho sự kiện lăn trứng Phục Sinh thường niên. Nhiều người dùng mạng xã hội đã bất ngờ khi thấy tài khoản X của Nhà Trắng gửi lời cảm ơn đến Amazon, YouTube và Meta trong các bài đăng về sự kiện này.
Dường như chính quyền Tổng thống Trump 2.0 đang được hậu thuẫn tích cực bởi môi trường truyền thông mới, giúp thổi luồng sinh khí vào phong trào MAGA theo những cách chưa từng có.