Sự kiện đã bắt đầu, Tim Cook đã ra sân khấu và giới thiệu về Apple với những thành công của hãng như Macbook Air, Apple Store
Đến lượt Mac OS được giới thiệu với tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất là với bản Lion được ra mắt mới đây. Số lượng máy tính Mac tăng lên nhanh chóng, chiếm vị trí hàng đầu ở Mỹ.
10h15' -Mảng âm nhac, iPod tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu của mình với số lượng bán được trên 300 triệu chiếc và chiếm thị phần là 78%. Cửa hàng iTunes đã có hơn 20 triệu bài hát và 16 tỷ lượt tải.
10h17' - iPhone đạt mức tăng trưởng qua từng năm ở mức 125% và được đánh giá là làm khách hàng thoả mãn nhất.
iPad cũng không hề kém cạnh khi xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ trường học đến doanh nghiệp. Cứ 3 trong 4 tablet được bán ở Mỹ là iPad
10h22' - Scott Forstall giám đốc mảng iOS của Apple lên thuyết trình.
10h23' - có hơn 250 triệu thiết bị dùng iOS đã được bán ra và đây là HĐH di động đứng đầu ở Mỹ. Hiện đã 140.000 ứng dụng cho iPad và tổng là hơn 500.000. Số lượng tải về là 18 tỷ trong 3 năm.
10h25' - Ứng dụng Card, đề người dùng làm thiệp tặng người thân. Apple sẽ in thiệp và gửi thông báo cho người dùng khi xong với mức giá là 2,99 USD (nội địa) đến 4,99 USD (quốc tế)
10h27' - danh sách các tính năng hàng đầu của iOS 5 như tích hơpk Twitter, Reminder, iMessage, Newsstand,...
10h35' - iOS 5 sẽ được phát hành vào 12 tháng 10 thông qua cập nhật không dây