Xuất hiện nhiều nhân vật nổi tiếng được tập đoàn lừa đảo MaiLisa thuê mướn để PR lừa đảo. Trong đó có những nhân vật nổi tiếng.
Cựu chủ tịch nước Trương Tấn Sang.
Ca sĩ Hoà Minzy
Vợ chồng cầu thủ, ca sĩ Thuỷ Tiên-Công Vinh
Người mẫu Xuân Lan
Á hậu Huyền My
Ca sĩ Tuấn Hưng
Ca sĩ Noo Phước Thịnh
Diễn viên Lư Hải
Từ “nữ hoàng làm đẹp” đến nghi án lừa đảo ngh́n tỷ
Trong nhiều năm, MaiLisa được xây dựng h́nh ảnh như một “đế chế làm đẹp” hùng mạnh, với khẩu hiệu trao cho phụ nữ “vẻ đẹp mơ ước”, hệ thống chi nhánh phủ khắp, chương tŕnh tri ân – đại nhạc hội rầm rộ, sân khấu hoành tráng chẳng kém show ca nhạc lớn.
Thế nhưng phía sau ánh đèn sân khấu là những cáo buộc ngày càng dày đặc từ phía khách hàng:
– Liệu tŕnh da liễu đắt đỏ nhưng hậu quả là kích ứng, mỏng da, lệ thuộc mỹ phẩm.
– Sản phẩm được quảng cáo như “thần dược” nhưng chất lượng bị nghi ngờ.
– Giá bán đội lên nhiều lần so với chi phí, đánh vào tâm lư tự ti ngoại h́nh.
Theo chính cách mà MaiLisa từng khoe, họ đă phục vụ hơn 16 triệu khách hàng. Nhiều người giận dữ tính toán: nếu mỗi khách bỏ tối thiểu 1 triệu đồng, tổng ḍng tiền đă lên tới khoảng 16.000 tỷ đồng, tương đương hơn 600 triệu USD. Trong mắt dư luận, đó là một “cỗ máy in tiền” khổng lồ, và nếu phần nào trong số đó bị kết luận là thu lợi bất chính th́ quy mô lừa đảo là khủng khiếp.
Gần đây, việc cơ quan điều tra khám xét nhiều cơ sở, phong tỏa tài liệu, mở rộng điều tra về hoạt động kinh doanh của hệ thống MaiLisa càng khiến cụm từ “bà trùm lừa đảo MaiLisa” xuất hiện dày đặc trên mạng xă hội.
Hào quang showbiz: từ cựu Chủ tịch nước đến dàn sao hạng A
Để che phủ những góc tối, MaiLisa xây một vỏ bọc hào nhoáng bằng cách mời hàng loạt nhân vật có sức ảnh hưởng xuất hiện trong các chương tŕnh, sự kiện, poster quảng cáo:
– Cựu Chủ tịch nước Trương Tấn Sang: từng xuất hiện trong những bức ảnh nhận quà lưu niệm, bắt tay vợ chồng MaiLisa trong bối cảnh được giới thiệu là “doanh nhân tiêu biểu, làm từ thiện”.
– Ca sĩ Hoà Minzy: lên sân khấu với vai tṛ ca sĩ khách mời, góp vui cho các đêm gala hoành tráng, gắn logo MaiLisa khắp nơi.
– Vợ chồng Thủy Tiên – Công Vinh: trong một số h́nh ảnh, họ xuất hiện thân mật cùng bà chủ thẩm mỹ viện, được giới thiệu như những người bạn, khách VIP, gương mặt tin dùng dịch vụ.
– Người mẫu Xuân Lan: từng chụp h́nh, tham gia sự kiện với MaiLisa, thêm một lớp “thời trang – sàn catwalk” cho thương hiệu.
– Á hậu Huyền My: xuất hiện trên poster, cổng chào, sân khấu, được quảng bá như biểu tượng sắc đẹp trẻ trung mà MaiLisa muốn “gắn thương hiệu”.
– Ca sĩ Tuấn Hưng, Noo Phước Thịnh, diễn viên Lư Hải…: lần lượt góp mặt trong các chương tŕnh kỷ niệm, show ca nhạc gắn logo MaiLisa, khiến người xem càng tin đây là một thương hiệu “được giới nghệ sĩ bảo chứng”.
Những gương mặt này, ít nhất trên phương diện h́nh ảnh, đă giúp MaiLisa:
– Mượn uy tín chính khách và sao Việt để tạo cảm giác “được nhà nước và showbiz công nhận”.
– Đẩy mạnh niềm tin tâm lư: “đă được người nổi tiếng, quan chức tiếp xúc – chắc phải uy tín”.
– Tạo ra những bức h́nh, poster, video lặp đi lặp lại trên mạng xă hội, củng cố niềm tin của khách hàng mới.
Đến khi vụ điều tra bùng nổ, loạt h́nh cũ bị đào lại, câu hỏi của dư luận không chỉ dành cho MaiLisa mà c̣n dành cho cả những người từng đứng chung khung h́nh.
Cỗ máy PR của MaiLisa: khi niềm tin bị bán bằng cát-xê
Chiêu thức của MaiLisa không mới nhưng cực kỳ hiệu quả: Đổ tiền vào sân khấu, ánh sáng, pháo hoa, backdrop để mỗi sự kiện giống như lễ trao giải lớn. Mời ca sĩ hot, hoa hậu, á hậu, người mẫu, diễn viên đến hát, dẫn chương tŕnh, cắt băng, trao giải, chụp h́nh. Đẩy mạnh truyền thông: h́nh ảnh được tung lên fanpage, báo mạng, TikTok, YouTube… để khách hàng thấy “toàn người nổi tiếng sử dụng, tin tưởng”. Với nhiều người ở tỉnh lẻ, lao động nghèo, mẹ bỉm… việc thấy thần tượng của ḿnh xuất hiện cạnh logo MaiLisa là đủ để gạt hết lo âu, vội vàng vay mượn đi làm đẹp:
– “Hoa hậu c̣n làm ở đó, sao ḿnh không dám?”
– “Ca sĩ này ḿnh mê lắm, chắc họ không dám quảng cáo bậy đâu!”
Nhưng khi scandal nổ ra, người chịu hậu quả lại chính là những khách hàng ấy: tiền mất, sức khỏe bị ảnh hưởng, c̣n các show diễn, các bức ảnh long lanh kia đă hoàn thành xong nhiệm vụ – mang đến doanh thu khổng lồ cho hệ thống.
Vụ điều tra MaiLisa: lộ diện mặt tối quản lư lỏng lẻo
Vụ việc MaiLisa không chỉ là câu chuyện giữa một doanh nghiệp với khách hàng, mà c̣n là bài kiểm tra đau đớn đối với bộ máy quản lư:
– Giấy phép được cấp thế nào, phạm vi hoạt động ra sao?
– Thanh tra, kiểm tra đă từng lập biên bản những ǵ, xử phạt ra sao?
– V́ sao đă có những quyết định xử phạt, cảnh báo từ trước mà hệ thống vẫn tiếp tục mở rộng, tổ chức sự kiện ngày càng hoành tráng?
Nếu ngay từ các dấu hiệu ban đầu, cơ quan chức năng mạnh tay:
– Đ́nh chỉ triệt để những dịch vụ vượt phép.
– Thu hồi sản phẩm, công bố rơ ràng sai phạm.
– Cảnh báo rộng răi trên truyền thông chính thống.
th́ rất có thể con số 16 triệu khách hàng đă không ph́nh to đến vậy. Trong bối cảnh đó, MaiLisa trở thành biểu tượng cho một thứ “kinh tế lừa đảo” dựa trên ba chân kiềng: Kẽ hở quản lư nhà nước – nơi giấy phép và thanh tra đôi khi chỉ là h́nh thức. Hào quang người nổi tiếng – biến sản phẩm thành “thứ đă được bảo chứng bằng showbiz”.
Tâm lư tự ti, khao khát đẹp nhanh của số đông – khiến nạn nhân sẵn sàng vay nợ, cầm cố để bước chân vào guồng quay làm đẹp. Người nổi tiếng phải coi việc quảng cáo là một trách nhiệm đạo đức, không chỉ là cát-xê. Vụ việc MaiLisa c̣n đang trong quá tŕnh điều tra, ṭa án chưa nói lời cuối. Nhưng dù bản án pháp lư sau này thế nào, bản án niềm tin mà xă hội dành cho những chiêu tṛ mượn hào quang showbiz để kinh doanh mờ ám đă được tuyên từ rất sớm. Và đó mới là điều khiến cái tên MaiLisa – cùng dàn sao từng bao quanh nó – trở thành một trong những chương đen tối nhất của câu chuyện “làm đẹp để lừa đẹp” ở Việt Nam hiện nay.
