Áp dụng chiến lược quảng cáo số, đảng Cộng ḥa đă thu được khoản tiền quyên góp kỷ lục trong giai đoạn đầu, nhưng số tiền này đă về đâu vẫn là câu hỏi lớn đối với các thành viên trong đảng.
Đầu năm 2021, Thượng nghị sĩ Rick Scott, tân Chủ tịch Ủy ban Quốc gia đảng Cộng ḥa tại Thượng viện Mỹ (NRSC), có ư định hiện đại hóa đội ngũ vận động. Do vậy, một trong những quyết định đầu tiên của ông Scott là thay đổi cách thức để huy động tiền đóng góp trực tuyến của nhóm.
Ông Scott đă thành lập một nhóm quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số mới do những người từng làm việc cho cựu Tổng thống Donald Trump dẫn đầu. Nhóm này đă tạo ra một làn sóng chi tiêu khổng lồ cho việc quảng cáo số.
Tuy nhiên, các khoản chi này không phải nhằm giới thiệu và cổ vũ cho các ứng viên mà thực chất là để t́m thêm những người quyên góp ở mức tiền nhỏ. Chỉ ít lâu sau, ủy ban này đă phá vỡ các kỷ lục gây quỹ từng được ghi nhận, theo
New York Times.
Vào mùa hè năm 2021, ông Scott tự hào tuyên bố về
"các khoản đầu tư lịch sử vào việc huy động vốn theo h́nh thức trực tuyến đă mang lại những khoản lợi nhuận lớn".
Nhưng một năm sau, giọng tự hào của ông Scott đă biến mất, cùng với hầu hết số tiền đă huy động được của ủy ban này.
Thượng nghị sĩ Rick Scott đă thực hiện một làn sóng chi tiêu khổng lồ cho các mục quảng cáo số của Ủy ban Quốc gia đảng Cộng ḥa tại Thượng viện Mỹ. (Ảnh: New York Times).
NRSC từ lâu đă là bộ phận quan trọng trong cơ chế của đảng Cộng ḥa. Ủy ban đóng vai tṛ tuyển chọn ra các ứng viên, hỗ trợ cho họ về mặt tài chính trong công tác vận động tranh cử chính trị, thiết kế chiến lược tranh cử và mua quảng cáo trên sóng truyền h́nh.
Đến cuối tháng 7,
NRSC đă thu về mức quyên góp kỷ lục là 181,5 triệu USD, nhưng họ cũng đă chi ra hơn 95% số tiền này. Đảng Cộng ḥa bước vào tháng 8 với 23,2 triệu USD trong tay, ít hơn một nửa so với ủy ban của đảng Dân chủ tại Thượng viện Mỹ.
Bây giờ, các đảng viên hàng đầu của đảng Cộng ḥa bắt đầu đặt câu hỏi:
"Tất cả số tiền đóng góp đă đi đâu?"
Canh bạc đổ số tiền thật lớn vào việc t́m các nhà tài trợ trực tuyến mới của ông Scott đă thất bại thảm hại vào năm 2022, theo sự phân tích của
New York Times. Hôm nay,
NRSC huy động được ít tiền hơn so với trước khi có đợt chi phóng tay của ông Scott.
"Nhắn 'CÓ' để đóng góp"
Các vị đứng đầu đảng Cộng ḥa như Thượng nghị sĩ Mitch McConnell, đang lo lắng rằng đảng này có thể bỏ lỡ cơ hội giành vị thế đa số ở Thượng viện Mỹ vào năm nay. Một số ứng viên lần đầu tranh cử đang phải chật vật để gây qũy.
NRSC tại Thượng viện Mỹ được cho là nơi bảo vệ đảng Cộng ḥa nhưng chính ủy ban này gần đây lại là bên đă hủy bỏ các đơn đặt hàng quảng cáo dành cho đảng Cộng ḥa ở các bang quan trọng v́ thiếu tiền.
Hành tŕnh từ lúc
NRSC phá kỷ lục quyên góp cho đến khi ủy ban này phải hủy bỏ các quảng cáo trên sóng truyền h́nh bắt đầu với chiến lược gây quỹ từng được ông Scott khoe khoang trong năm 2021.
Dưới chỉ đạo của ông Scott,
NRSC đă thực hiện một kế hoạch chưa từng có tiền lệ. Theo đó, ước tính có hàng triệu tin nhắn đă được gửi đi với nội dung khiêu khích như
"Ông Biden có nên từ chức không?", "Bạn có ủng hộ ông Trump không?", kèm theo đó là yêu cầu đóng góp, "
Nhắn 'CÓ' để quyên góp 25 USD".
Số tiền quyên góp của những người trả lời
"CÓ" được gửi đi ngay lập tức, dù tin nhắn chẳng nói rơ, số tiền này sẽ đi về đâu?
Một số đảng viên đảng Cộng ḥa cho rằng chiến thuật này là một h́nh thức bóc lột. Theo một số nguồn tin,
WinRed, nền tảng xử lư các khoản quyên góp chính của đảng Cộng ḥa,
gần đây đă thực hiện bước đi bất thường là ngăn cản việc NRSC gây quỹ theo cách nói trên.
Các ḍng tin nhắn trên đă đóng góp một phần vào sự thành công của quá tŕnh gây quỹ. Dù vậy, các chuyên gia cho rằng, phương pháp này cuối cùng sẽ làm kiệt quệ ngay cả những người quyên góp trung thành nhất.
New York Times dẫn nguồn tài liệu ngân sách của
NRSC từ đầu năm nay cho thấy 23.3 triệu USD đă được đem đi đầu tư vào các cách thức để t́m ra những nhà tài trợ mới trong khoảng thời gian từ tháng 6/2021 đến tháng 1/2022.
Trong cùng thời gian đó, ủy ban này chỉ nhận lại số tiền quyên góp là 6.1 triệu USD. Tính toán sơ bộ cho thấy ủy ban đă bị thâm hụt hơn 17 triệu USD trong thời gian này.
Ông Scott đă từ chối lời yêu cầu phỏng vấn. Nhân viên của ông bác bỏ thông tin về sự thâm hụt tài chính này.
Các nhân viên của ông Scott cho biết một số quảng cáo truyền h́nh bị hủy đă được đăng kư lại và khẳng định thời gian sẽ chứng minh rằng việc chi tiêu vào quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số là một sự khôn ngoan.
"Chúng tôi đă đầu tư. Chúng tôi rất vui v́ đă làm được điều đó. Đó sẽ mang lại lợi ích cho ủy ban và toàn đảng Cộng ḥa trong thời gian tới", Chris Hartline, phát ngôn viên của ông Scott và
NRSC, cho biết.
Ông Hartline cho biết 28 triệu USD đầu tư vào mảng quảng cáo kỹ thuật số đă giúp tăng gấp ba lần số tập tin địa chỉ email và số điện thoại, từ đó giúp ủy ban bổ sung thêm 160,000 người quyên góp.
"Mục tiêu của chúng tôi là xây dựng một tập tin kỹ thuật số lớn nhất cho đảng Cộng ḥa để giúp đảng trong lúc này và cả trong tương lai", ông nói.
Chi nhiều hơn thu
Ông Hartline cho biết ủy ban của đảng Dân chủ tại Thượng viện Mỹ có nhiều tiền hơn v́ họ vẫn chưa chi tiêu đáng kể cho quảng cáo. Ông cho rằng Thượng nghị sĩ Scott đă chi tiền một cách rất chiến lược và từ sớm, với gần 30 triệu USD cho các quảng cáo ủng hộ đảng Cộng ḥa trong suốt tháng 7.
Trong năm 2021, ủy ban của đảng Cộng ḥa đă trở thành nơi quảng cáo về chính trị trực tuyến lớn nhất của Mỹ, vượt xa chi tiêu do các ủy ban khác cộng lại. Ủy ban này cũng đổ tiền vào các nền tảng như Google ở nhiều cấp độ khác nhau.
Số tiền mà ủy ban thu lại trong thời gian đầu lớn đến mức kỷ lục, lên đến hơn 100.000 USD mỗi ngày trên Facebook và Google.
Kết quả này thậm chí khiến cho một số đảng viên đảng Dân chủ bắt đầu nghiên cứu về quảng cáo. Họ háo hức cho rằng bằng cách nào đó, đảng Cộng ḥa đă t́m ra phương thức huy động tiền trực tuyến lâu bền. Nhưng thực tế cho thấy không đúng như vậy.
Theo
New York Times, ủy ban của đảng Cộng ḥa đang tham gia vào một cuộc
"cá cược". Theo đó, bằng cách chi số tiền lớn từ sớm, đảng này có thể thu thập được thông tin liên lạc của hàng triệu người quyên góp tương lai, những người có thể đóng góp liên tục trong những tháng sau đó (
*sau khi đă lở bấm "CÓ")
Tuy nhiên, giấy tờ về ngân sách nội bộ đă chỉ ra những sự thiếu sót của phương pháp gây quỷ này.
Thời điểm bắt đầu triển khai vào tháng 6/2021, ủy ban ước tính phương pháp này sẽ mang về cho họ 3,2 triệu USD vào tháng 11. Nhưng sau 7 tháng kể từ ngày bắt đầu bỏ vốn, ủy ban đă phải chi thêm đến 22 triệu USD.
Dù vậy, hồ sơ ngân sách cho thấy đội ngũ quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số vẫn cần chi thêm 12 triệu USD trong tháng 2 và tháng 3/2022.
Không lâu sau, khoản chi tiêu này đă bị cắt. Từ vị trí là ủy ban chính trị chi tiêu lớn nhất trên Facebook,
NRSC hoàn toàn vắng mặt trên nền tảng này. Hồ sơ của
Facebook cho thấy, không có quảng cáo gây quỹ nào của ủy ban chạy trên Facebook từ tháng 4 đến cuối tháng 8 năm nay.
Các khoản quyên góp trực tuyến cho
NRSC đă giảm 37% trong quư II so với quư I của năm nay. Nếu không nhờ 10 triệu USD từ Ủy ban Quốc gia đảng Cộng ḥa, ủy ban của ông Scott có thể đă phải chi nhiều hơn số tiền mà họ có thể huy động được.
News
Library
Technology
Giải Trí
Portals
Tin Sốt
Home
