CEO Tim Cook cho biết Apple đă bán được 3 tỷ chiếc iPhone kể từ khi ra mắt sản phẩm năm 2007.
Tại cuộc họp báo cáo tài chính quư III/2025 ngày 31/7, Tim Cook cho biết, Apple cán mốc 1 tỷ chiếc iPhone vào năm 2016, gần 9 năm sau khi ra mắt, và chỉ mất thêm 5 năm để đạt 2 tỷ chiếc iPhone. Từ đó đến nay, tốc độ tăng trưởng tiếp tục tăng tốc khi chưa đầy 4 năm sau đă đạt 3 tỷ chiếc iPhone.
Ảnh minh họa
Việc đạt mốc 3 tỷ máy chỉ trong chưa đầy hai thập kỷ cho thấy iPhone không chỉ là một sản phẩm thành công mà đă trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu.
Tuy nhiên, thời điểm đánh dấu thành tựu cũng là lúc Apple đối mặt với nhiều thách thức. Yếu tố địa chính trị đang tác động trực tiếp đến doanh thu. Riêng trong quư gần nhất, Apple đă thiệt hại 800 triệu USD do các chính sách thuế quan và dự báo con số này có thể lên tới 1,1 tỷ USD trong quư tới. Một phần doanh số iPhone tại Mỹ gần đây đến từ tâm lư người tiêu dùng tranh thủ mua trước khi giá tăng do thuế, khiến Apple có nguy cơ sụt giảm doanh số trong các quư tiếp theo.
Tại Trung Quốc, từng là thị trường đóng góp tới 20% doanh thu, Apple đang gặp khó khăn do chính sách ưu tiên sản phẩm nội địa như Huawei. Theo số liệu từ IDC, Apple đă mất vị trí dẫn đầu về lượng máy bán ra vào tay Samsung trong năm 2024.
Một thách thức lớn khác là sự thay đổi trong xu hướng công nghệ. Khi AI và thiết bị đeo dần trở thành trung tâm, vai tṛ của iPhone có dấu hiệu suy giảm. Trong khi các đối thủ như OpenAI, Google và Microsoft liên tục ra mắt sản phẩm AI mới, Apple bị xem là đến sau trong cuộc đua này. Siri – từng là một trong những điểm nhấn công nghệ – nay bị đánh giá là lạc hậu.
Phụ thuộc quá nhiều vào doanh số iPhone cũng là một điểm yếu. Hiện ḍng sản phẩm này vẫn chiếm gần 50% tổng doanh thu của Apple. Dù công ty đă đầu tư mạnh vào các dịch vụ như App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+ và các thiết bị đeo như Apple Watch, AirPods, chưa sản phẩm nào đủ sức thay thế vị thế trung tâm của iPhone.
Dù đă công bố Apple Intelligence tích hợp vào iOS 18, Apple vẫn chưa tạo ra hiệu ứng đột phá như kỳ vọng. iPhone được cải thiện thông minh hơn, nhưng chưa có sự thay đổi mang tính cách mạng.
Trong bối cảnh các hăng công nghệ lớn và startup đang đẩy nhanh quá tŕnh tích hợp AI vào thiết bị thế hệ mới, Apple khó có thể măi duy tŕ vai tṛ dẫn dắt nếu không đổi mới cả về sản phẩm lẫn tư duy công nghệ. Theo The Verge, chính sự thành công của iPhone có thể trở thành lực cản khiến Apple chậm thích ứng với những thay đổi sâu rộng của ngành.