Công ty 3M, nơi sản xuất kính chống đạn ở Canada, đặt một hộp kính 3 triệu đô la tại một trạm xe buưt với khẩu hiệu "Nếu bạn có thể làm vỡ nó, bạn sẽ giữ tiền". 3M Safety and Security đă sáng tạo một màn quảng cáo có 1-0-2 thu hút nhiều sự quan tâm bằng cách bỏ 3 triệu USD tiền “tươi” vào trong tủ kính chống đạn kèm với lời kêu gọi: “Đập vỡ tủ kính số tiền bên trong sẽ là của bạn”.
Trước sự hấp dẫn của tổng số tiền cực kỳ lớn được nh́n thấy tường tận bằng mắt thường qua lớp kính trong suốt, rất nhiều người đă tham gia t́m cách đập kính “đổi đời”. Người th́ đấm, người th́ đá, người lại dồn hết sức b́nh sinh tông thẳng vào tủ kính,...
Ấy thế, chuyện đâu có dễ dàng như vậy, đến cuối cùng chẳng ai có khả năng vượt qua thử thách cả. Cứ thế, câu chuyện quảng cáo này ngay lập tức lan nhanh với tốc độ chóng mặt và góp phần giúp thương hiệu 3M Safety and Security được biết đến rộng răi trên toàn thế giới.
Nhiều người đánh giá, đây là chiến dịch quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, chả cần rầm rộ mà hiệu quả cao. Tuy nhiên, xin nhắc lại, đó chỉ là thông tin được lan truyền. Sự thật th́ đằng sau chiến dịch quảng cáo này ẩn chứa khá nhiều điều bất ngờ.
Trong tủ kính hoàn toàn không có đủ 3 triệu USD tiền mặt, chỉ có 500 ngh́n CAD (tiền Canada) trên bề mặt, phía dưới chỉ toàn giấy lộn mà thôi. Nếu may mắn phá vỡ được tủ kính, người trúng giải sẽ nhận đủ số tiền bằng một cách khác.
Không phải tủ kính trưng bày tự do ai muốn đập th́ đập, luôn có người túc trực bảo vệ trông coi cả ngày đề pḥng trường hợp người chơi gian lận, phá kính bằng các tác nhân như chất hóa học hoặc máy móc
Có quy định rơ ràng về các phương thức đập kính mà người tham gia có thể sử dụng, chẳng hạn như dùng chân hay dùng búa, tuy nhiên khi khung nhôm tủ kính bắt đầu có dấu hiệu méo mó biến dạng, người trông coi tủ kính sẽ cho dừng cuộc chơi. Rơ ràng, đây là thử thách đập kính lấy tiền chứ không phải phá khung nhôm lấy tiền. Không dễ “xơi” tí nào.
