Apple đă kiên định lập trường đối với các ṛ rỉ phần cứng của hăng. Đặc biệt là iPhone. Khi cho rằng việc công khai các sản phẩm chưa được phát hành gây tổn hại cho người tiêu dùng.
Trong bức thư do các luật sư của Apple gửi đến một trong những nguồn ṛ rỉ nguyên mẫu phần cứng nổi tiếng từ Trung Quốc, công ty lập luận rằng những quảng cáo trái phép liên quan đến các sản phẩm được đồn đại hoặc chưa phát hành sẽ làm tổn hại đến lợi ích của người tiêu dùng khi giảm đi những bất ngờ trong ngày ra mắt.
Apple luôn tự hào về khả năng giữ kín các thiết bị của ḿnh trước ngày ra mắt nhưng một loạt ṛ rỉ từ các nhà máy ở Trung Quốc đă cản trở nghiêm trọng khả năng này của công ty trong những năm gần đây. Việc các nguồn ṛ rỉ, nhà phân tích và giới truyền thông lớn đều tŕnh bày chi tiết các khía cạnh mới trong sản phẩm Apple đă làm mất đi sự bất ngờ.
Nội dung bức thư nêu rơ “Apple luôn nỗ lực thực hiện các biện pháp nghiêm ngặt để duy tŕ tính bảo mật cho bất kỳ thông tin nào về sản phẩm của Apple trước khi phát hành chính thức để đảm bảo rằng mỗi khi Apple phát hành một sản phẩm mới, nó có thể gây bất ngờ cho công chúng”.
Không những vậy, Apple cũng muốn bảo vệ các nhà sản xuất phụ kiện bên thứ ba, hoặc ít nhất là khách hàng của họ, bằng cách lưu ư các công ty nhỏ này rằng “họ có thể phát triển và bán vỏ điện thoại hay các phụ kiện khác không thực sự tương thích với sản phẩm chưa được phát hành”.
Được biết, nhu cầu thông tin về iPhone, iPad, Apple Watch, Mac và các ḍng sản phẩm khác của Apple đă tạo ra một sức hút mạnh mẽ. Một số nguồn ṛ rỉ lấy phần cứng từ các nhà máy của Apple ở Trung Quốc, sau đó đăng tải h́nh ảnh chiến lợi phẩm của họ lên mạng. Một số nhà bán hàng phụ kiện bên thứ ba dựa vào các thông tin ṛ rỉ này để tạo ra phụ kiện cho chúng trước khi ra mắt, và Apple cho rằng đó là lư do nhiều phụ kiện này đă không tương thích với phần cứng mới.