Cổ phiếu McDonald's lao dốc sau khi khách hàng tử vong vì vi khuẩn E. coli

[Romano]

Các nhà đầu tư của chuỗi thức ăn nhanh lớn nhất thế giới McDonald's đang phải chứng kiến giá cổ phiếu lao dốc vì đợt bùng phát vi khuẩn E. coli gần đây khiến một khách hàng tử vong.Theo Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA), đợt bùng phát vi khuẩn E. coli tuần trước khiến ít nhất một khách hàng của chuỗi ăn nhanh nổi tiếng thế giới này tử vong, trong khi số ca nhiễm tăng lên 75. Kể từ đó, giá cổ phiếu McDonald's giảm gần 7% và chưa có dấu hiệu dừng lại.


"Chúng tôi lo ngại các báo cáo về đợt bùng phát vi khuẩn E. coli có thể gây ra mối đe dọa lớn đối với tâm lý người tiêu dùng và doanh số bán hàng của McDonald's tại Hoa Kỳ", chuyên gia phân tích David Tarantino của Baird đã viết trong một báo cáo hồi tuần trước.

Công ty môi giới đã hạ cấp cổ phiếu xuống mức "trung lập", cho biết hậu quả sẽ phụ thuộc vào thời gian giải quyết vấn đề và sự chú ý của giới truyền thông.

Bánh thịt bò viên Quarter Pounder sẽ quay trở lại khoảng 900 nhà hàng của McDonald's trong tuần này, sau khi gã khổng lồ thức ăn nhanh rút món ăn khỏi thực đơn vì nghi ngờ liên quan đến đợt bùng phát vi khuẩn E. coli gây tử vong cho khách hàng.

Các nhà hàng bị ảnh hưởng - chiếm khoảng 1/5 tại Hoa Kỳ - sẽ phục vụ bánh mì kẹp thịt Quarter Pounder mà không có hành tây thái mỏng trong tương lai gần, khi các cơ quan y tế tiếp tục điều tra nguồn gốc của đợt bùng phát. Thay đổi đó sẽ ảnh hưởng đến các nhà hàng ở Colorado, Kansas và Wyoming và một số khu vực của Idaho, Iowa, Missouri, Montana, Nebraska, Nevada, New Mexico, Oklahoma và Utah.

"Vấn đề dường như chỉ giới hạn ở một sản phẩm và địa lý cụ thể. Chúng tôi tin tưởng bất kỳ sản phẩm bị nhiễm bẩn nào liên quan đến đợt bùng phát này đều đã được loại khỏi chuỗi cung ứng và không còn trong tất cả các nhà hàng McDonald's nữa", Cesar Pina, giám đốc chuỗi cung ứng của McDonald's Bắc Mỹ cho biết trong thông báo gửi đến hệ thống cửa hàng tại Hoa Kỳ.

Hành tây thái mỏng sử dụng trong bánh thịt bò viên hamburger Quarter Pounder từng bị nghi ngờ là nguồn lây nhiễm vi khuẩn E. coli, nhưng cuối tuần qua Bộ Nông nghiệp Colorado đã loại trừ khả năng này.

FDA cho biết, hành tây thái mỏng trong thịt bò viên của McDonald's được cung cấp bởi Taylor Farms. Sau khi tạm dừng bán Quarter Pounder tại 1/5 số nhà hàng tại Mỹ kể từ ngày 23/10, doanh nghiệp cho biết sẽ đưa sản phẩm này trở lại thực đơn tuần này.

Một số nhà phân tích đánh giá đợt bùng phát vừa qua sẽ không nghiêm trọng như các đợt bùng phát E. coli trước đây, bao gồm cả tại Chipotle Mexican Grill và Wendy's.

"Mặc dù dự đoán trọng tâm của cuộc họp (hội nghị McDonald's) sẽ tập trung vào bất kỳ hậu quả nào từ tin tức E. coli gần đây, chúng tôi dự đoán hậu quả nào cũng sẽ tối thiểu và diễn ra trong ngắn hạn", Wedbush - công ty quản lý tài sản, môi giới và tư vấn tài chính cho biết.

Chuỗi cửa hàng bánh mì kẹp thịt này đã phải vật lộn với nhu cầu giảm sút do người tiêu dùng thu nhập thấp cắt giảm chi tiêu đối với đồ ăn nhanh, trong bối cảnh nền kinh tế Mỹ thể hiện dấu hiệu suy thoái kể từ đầu năm.Theo ước tính của LSEG, McDonald's dự kiến sẽ công bố mức giảm 0,72% trong doanh số bán hàng trên toàn cầu trong quý III, trong khi thu nhập trên mỗi cổ phiếu dự kiến là 3,2 đô la, tương đương khoảng 80 nghìn đồng.

Công ty đã bắt đầu thấy dấu hiệu phục hồi sau khi ra mắt chương trình khuyến mại bữa ăn 5 đô la, tương đương 125 nghìn đồng, hồi tháng 6 - chương trình đã được gia hạn đến hết năm 2024 tại hầu hết các địa điểm ở Mỹ.

Theo dữ liệu từ Placer.ai, lượng khách hàng đến chuỗi McDonald's trung bình tăng 0,27% trong giai đoạn từ tháng 7 đến tháng 9, so với mức giảm 2,2% trong 3 tháng trước đó.

"Lượng khách đến McDonald's giảm sút rõ rệt vì sự cố này, vì vậy bất kỳ thông tin tiêu cực nào kéo dài cũng chỉ khiến việc khôi phục doanh số bán hàng trở nên khó khăn hơn", nhà phân tích Peter Saleh của BTIG nhận định.