Elon Musk hy vọng chiến thắng của Trump sẽ giúp khoản cược 44 tỷ đô la của ông trên Twitter thành công

Dan Milmo

Chủ sở hữu tỷ phú của nền tảng này đã chứng kiến ​​giá trị của nó giảm mạnh khi các nhà quảng cáo e ngại, doanh thu giảm và số lượng người dùng giảm

Chủ Nhật 27 tháng 10 năm 2024 08.00 EDT

Hai năm trước, đã có một số lo ngại trong số các nhà quảng cáo, nhóm chống ngôn từ kích động thù địch và nhân viên về việc Elon Musk mua lại Twitter.

Những lo ngại đó đã trở thành hiện thực: các nhà quảng cáo đã cắt giảm mạnh chi tiêu trên nền tảng này, Musk đã kiện các tổ chức phi lợi nhuận vì đưa tin về sự gia tăng nội dung gây tranh cãi và khoảng 8 trong số 10 nhân viên đã bị sa thải .

Dịch vụ này, hiện được đổi tên thành X, không đáng giá 44 tỷ đô la mà Musk đã trả vào ngày 27 tháng 10 năm 2022 – sau đó đăng dòng tweet “con chim được giải thoát” để ám chỉ đến logo công ty. Sự sụt giảm giá trị phản ánh thiệt hại đối với mô hình kinh doanh phụ thuộc vào quảng cáo của công ty.

Nhưng sức ảnh hưởng liên tục của nó như một nguồn tin tức và vai trò là phương tiện truyền tải quan điểm cánh hữu của chủ sở hữu tới hơn 200 triệu người theo dõi, có nghĩa là lợi ích đối với người giàu nhất thế giới không cần phải chỉ được đo lường bằng chuẩn mực tài chính.

Nic Newman, cộng tác viên nghiên cứu cấp cao tại Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, cho biết: "Nó vẫn đang thiết lập chương trình nghị sự chính trị và đã đạt được một số thành công trong việc thúc đẩy quan điểm tự do của ông ấy".

Theo dữ liệu từ Similarweb, lưu lượng truy cập trên toàn thế giới vào X tăng so với một năm trước, với 4,3 tỷ lượt truy cập web trên máy tính để bàn và thiết bị di động, tăng 3,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, con số đó đã đạt 5 tỷ trước khi giám đốc Tesla tiếp quản.

Tốc độ tăng trưởng của nền tảng này cũng đang chậm lại về mặt người dùng, khi tờ Financial Times đưa tin rằng số lượng người dùng toàn cầu hàng ngày trong quý 2 năm nay là 251 triệu - mặc dù con số này vẫn tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2023.

Nhưng theo mô hình Twitter cũ, những số lượng người dùng đó được kỳ vọng sẽ thu hút các nhà quảng cáo muốn truyền tải thông điệp của họ trên một trang mạng xã hội được đánh giá cao vì khả năng khiến mọi người thảo luận.

Tuy nhiên, các nhà quảng cáo đã tránh xa một nền tảng mà, dưới quyền sở hữu của một người tự nhận là "người theo chủ nghĩa tự do ngôn luận tuyệt đối", đã cho phép khôi phục lại các tài khoản thuộc về nhà hoạt động cực hữu người Anh Tommy Robinson, người có ảnh hưởng theo chủ nghĩa bài phụ nữ Andrew Tate và nhà lý thuyết âm mưu người Mỹ Alex Jones.


Tập đoàn đầu tư Fidelity gần đây đã ghi giảm giá trị cổ phần nhỏ của mình tại X, ngụ ý rằng nền tảng này hiện có giá trị là 9,4 tỷ đô la . Điều này phản ánh sự sụt giảm doanh thu quảng cáo, một nguồn thu nhập chiếm gần 90% trong tổng doanh thu hàng năm 5,1 tỷ đô la của Twitter vào năm 2021 , năm gần nhất công ty này công bố kết quả kinh doanh hàng năm với tư cách là một công ty niêm yết.

Phản ứng mới nhất của Musk đối với cuộc tẩy chay đó khó có thể giành lại được các nhà quảng cáo. Vào tháng 8, X đã kiện một liên minh quảng cáo toàn cầu và một số công ty lớn, bao gồm các nhà quảng cáo lớn như Unilever và Mars, cáo buộc họ âm mưu tẩy chay nền tảng này và khiến nền tảng này mất tiền.

Giám đốc điều hành của X, Linda Yaccarino, một cựu chiến binh trong ngành quảng cáo, cho biết năm ngoái rằng nền tảng thua lỗ theo truyền thống này có thể có lãi vào năm 2024, sau khi cắt giảm chi phí - và cho biết các nhà quảng cáo đang quay trở lại. Công ty cũng phải trả khoản nợ 13 tỷ đô la , được đưa vào bảng cân đối kế toán như một phần của khoản tài trợ cho việc tiếp quản, với chi phí là 300 triệu đô la một quý.

Các chuyên gia quảng cáo cho biết nền tảng này vẫn nằm ngoài tầm với của nhiều thương hiệu lớn. Farhad Divecha, giám đốc điều hành của công ty tiếp thị kỹ thuật số AccuraCast có trụ sở tại London, cho biết: "X chắc chắn đã biến mất khỏi tầm ngắm của nhiều nhà quảng cáo trước đây đã đưa nó vào danh mục phương tiện truyền thông của họ". "Tôi không thấy họ quay lại với X khi Musk đã nói rõ ràng rằng ông ấy không quan tâm đến doanh thu quảng cáo và muốn duy trì X như một nền tảng được kiểm duyệt lỏng lẻo có thể gây ra rủi ro đáng kể cho thương hiệu".

Lou Paskalis, giám đốc điều hành của AJL Advisory, một công ty tư vấn quảng cáo, cho biết dưới quyền sở hữu của tỷ phú Tesla, X "hoàn toàn không an toàn cho thương hiệu", "phần lớn là do lời lẽ của Musk".

Đề cập đến tham vọng của chủ sở hữu muốn biến X thành một "ứng dụng mọi thứ" giống như WeChat của Trung Quốc, Paskalis nói thêm: "Tôi chắc chắn rằng X sẽ có một doanh nghiệp tương lai để tái tạo cách thức tạo ra doanh thu. Nhưng tôi chưa thấy bằng chứng nào về điều đó".

Với khối tài sản trị giá 270 tỷ đô la, Musk có thể duy trì X về mặt tài chính, nhưng Newman cho biết ông sẽ cân nhắc chi phí của thỏa thuận so với việc công khai quan điểm chính trị của mình, vị thế công chúng ngày càng cao của ông kể từ khi tiếp quản và liệu sự ủng hộ cá nhân và tài chính của ông dành cho Donald Trump có được đền đáp trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ vào tháng tới hay không.

Newman nói thêm: "Liệu tất cả những thứ đó có đáng giá 44 tỷ đô la hay không vẫn là một câu hỏi bỏ ngỏ và có thể phụ thuộc một phần vào việc liệu Trump có biết ơn và tái đắc cử hay không".