Loạt cửa hàng treo biển giảm giá 90%: Chuyện gì đang xảy ra ở Trung Quốc?

[Cupcake01]

Trung Quốc đối mặt giảm phát quan trọng

Mandy Li, một công nhân trong ngành năng lượng ở Trung Quốc, từng thỉnh thoảng tự thưởng cho mình một chiếc túi xách hàng hiệu. Nhưng kể từ khi công ty nơi cô làm việc cắt giảm 10% lương, cùng với việc giá trị bất động sản mà gia đình cô sở hữu giảm một nửa, cô chỉ còn mua túi xách cũ.

“Tôi đang cắt giảm chi tiêu lớn,” Li, 28 tuổi, nói trong lúc tìm kiếm hàng hóa tại gian hàng đồ xa xỉ đã qua sử dụng Super Zhuanzhuan ở Bắc Kinh, nơi vừa khai trương vào tháng 5.

“Nền kinh tế chắc chắn đang suy thoái,” cô nói thêm. “Tài sản của gia đình tôi đã giảm đi rất nhiều” do cuộc khủng hoảng bất động sản mà Trung Quốc đối mặt từ năm 2021.

Khi áp lực giảm phát gia tăng trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, hành vi tiêu dùng đang thay đổi theo hướng có thể làm tăng thêm áp lực giảm giá, khiến nhiều người lo ngại tình trạng giảm phát sẽ trầm trọng hơn, gây khó khăn thêm cho các nhà hoạch định chính sách Trung Quốc.

Dữ liệu công bố hôm thứ Hai (9/6) cho thấy, giá tiêu dùng trong tháng 5 của Trung Quốc giảm 0,1% so với cùng kỳ năm ngoái, giữa lúc cuộc chiến giá cả lan rộng trên nhiều lĩnh vực như ô tô, thương mại điện tử và cà phê, do lo ngại cung vượt cầu và nhu cầu hộ gia đình yếu.

Capital Economics nhận định trong một báo cáo nghiên cứu: "Chúng tôi vẫn cho rằng tình trạng dư thừa công suất sản xuất kéo dài sẽ khiến Trung Quốc rơi vào giảm phát trong cả năm nay và năm tới".

Các doanh nghiệp mới đang tìm kiếm thành công bằng cách nhắm vào những người tiêu dùng tiết kiệm, từ các nhà hàng bán bữa sáng giá 3 nhân dân tệ (0,40 USD) đến các siêu thị tổ chức bán hàng chớp nhoáng bốn lần mỗi ngày. Tuy nhiên, xu hướng này khiến các nhà kinh tế lo ngại vì cho rằng chiến tranh giá cả là không bền vững: các công ty thua lỗ có thể phải đóng cửa, dẫn đến mất việc làm và gia tăng áp lực giảm phát.

Theo một báo cáo ngành của Zhiyan Consulting công bố năm ngoái, “sự nhạy cảm về giá cả của người tiêu dùng đã thúc đẩy sự phát triển của thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng tại Trung Quốc kể từ sau đại dịch”, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt 20% vào năm 2023.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng này cũng kéo theo sự gia tăng lượng hàng hóa được bán ra – thể hiện rõ qua mức chiết khấu đang được áp dụng.
Người Trung Quốc thay đổi hành vi tiêu dùng

Một số cửa hàng mới, như Super Zhuanzhuan, đang bán các mặt hàng với mức giảm giá lên tới 90% so với giá gốc – so với mức chiết khấu phổ biến 30–40% những năm gần đây. Mức giảm giá từ 70% trở lên cũng ngày càng phổ biến trên các nền tảng đồ cũ lớn như Xianyu, Feiyu, Ponhu và Plum.

Lisa Zhang, chuyên gia của Daxue Consulting – công ty nghiên cứu thị trường và chiến lược tại Trung Quốc – cho biết: "Trong bối cảnh kinh tế hiện tại, chúng ta đang thấy nhiều người tiêu dùng hàng xa xỉ chuyển sang thị trường đồ cũ".

Tuy nhiên, bà lưu ý rằng người bán đang giảm giá mạnh hơn do sự cạnh tranh ngày càng lớn.

Tại Super Zhuanzhuan, một chiếc túi xách của Coach, từng được mua với giá 3.260 nhân dân tệ (454 USD), hiện được bán lại với giá 219 nhân dân tệ (30 USD). Một chiếc vòng cổ Givenchy G Cube giá 2.200 nhân dân tệ nay có thể mua với giá 187 nhân dân tệ.

Một người sáng lập một doanh nghiệp kinh doanh hàng xa xỉ đã qua sử dụng khác cho biết: "Số người bán mỗi năm tăng khoảng 20%, nhưng số người mua thì khá ổn định".

"Theo tôi, lý do chính dẫn đến xu hướng này là kinh tế. Lương của tầng lớp trung lưu thực sự đã giảm".

Ông nói thêm rằng các thành phố lớn như Bắc Kinh và Thượng Hải có đủ người mua để hỗ trợ thị trường, nhưng các khu vực khác ở Trung Quốc thì không. "Tôi dự đoán phần lớn các cửa hàng mới mở gần đây sẽ phải đóng cửa".

Giáo sư đại học Riley Chang tới Super Zhuanzhuan không phải để mua đồ mới – cô chưa mua sản phẩm hàng hiệu nào kể từ đại dịch – mà để xem nếu bán tài sản của mình thì sẽ được bao nhiêu.

Tuy nhiên, cô không hài lòng với những gì mình thấy.

Chang nói: "Tôi đã đến một số cửa hàng đồ xa xỉ cũ lớn ở Bắc Kinh và Thượng Hải, và tất cả đều cố gắng hạ giá xuống mức thấp nhất có thể".


VietBF@ Sưu tập