Hollywood gây phản cảm khi lạm dụng “nhá hàng” để câu khách

[pizza]

Nhiều bom tấn Hollywood đang được quảng bá bằng các hình thức “nhá hàng” kéo dài hàng năm trời, từ những đoạn video ngắn, hình ảnh hậu trường cho đến các buổi giới thiệu chỉ mang tính tượng trưng, khiến ranh giới giữa chiến dịch tiếp thị thực sự và tin đồn trên mạng ngày càng mờ nhạt.

Trong vài tuần gần đây, các trang giải trí liên tục đăng ảnh hậu trường và tin đồn về phần tiếp theo của “The Devil Wears Prada” – dự án đánh dấu màn tái hợp của Anne Hathaway và Meryl Streep tại New York. Dù đây không phải các thông báo chính thức từ hãng phim, tần suất xuất hiện dày đặc khiến tác phẩm trở thành tâm điểm bàn tán.

Không chỉ “The Devil Wears Prada”, nhiều phim khác cũng chạy đua “nhá hàng” từ rất sớm. Trường hợp của “Spider-Man: Brand New Day” – dự án Marvel dự kiến phát hành sau bản làm lại “Fantastic Four” – cho thấy xu hướng này rõ nét. Sony tung ra một video gọi là “suit reveal” dài 20 giây, thực chất chỉ cho thấy Tom Holland bước tới máy quay trong bộ trang phục khác đôi chút so với sáu lần xuất hiện trước đó. Hình thức này gợi nhớ đến buổi công bố dàn diễn viên “Avengers: Doomsday” thông qua hình ảnh… những chiếc ghế, kéo dài năm giờ, trong khi kịch bản thậm chí chưa hoàn thiện.


Hình ảnh Tom Holland trong "Spider-man: Brand New Day" tràn ngập mạng xã hội. Disney.
Ngay cả đạo diễn Christopher Nolan – vốn nổi tiếng giữ kín thông tin – cũng tham gia vào cuộc đua khi tung teaser cho “The Odyssey” gần một năm trước ngày phát hành (tháng 7/2026), kèm theo việc mở bán vé Imax cho một số suất chiếu chọn lọc. Hệ thống đặt vé AMC lập tức quá tải, nhiều suất bán hết chỉ trong thời gian ngắn, dù người xem phải lên kế hoạch xem phim trước tới 50 tuần.

Các chiến dịch này không mới. Từ hàng chục năm trước, Hollywood đã từng tung teaser cả năm trước khi phim ra mắt, như “Alien 3” từng hé lộ một nội dung hoàn toàn khác với phim khi phát hành. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên mạng xã hội, tốc độ lan truyền thông tin và sự cạnh tranh gay gắt buộc các hãng phim phải tìm cách duy trì sự chú ý liên tục, đôi khi bằng những chi tiết vụn vặt.

Khi tiết chế thông tin lại tạo hiệu quả
Không phải dự án nào cũng chạy theo xu hướng “đánh tiếng” từ quá sớm. Bộ phim kinh dị “Weapons” vừa ra mắt vượt kỳ vọng doanh thu cuối tuần nhờ chiến dịch quảng bá tập trung vào trailer giới thiệu nội dung cốt lõi. Ngoài vài hình ảnh gây tò mò và một trang web giả dạng tin tức về thị trấn hư cấu Maybrook, phim gần như không tiết lộ thêm thông tin nào. Truyền thông chỉ lặp lại trong suốt một năm rằng đây là một “horror epic” với vài yếu tố tương đồng “Magnolia” của Paul Thomas Anderson.

Phim “Lilo & Stitch” phiên bản người thật, hiện là tác phẩm ăn khách thứ hai toàn cầu trong năm, cũng chọn cách giữ kín thông tin đến sát ngày phát hành. Hãng chỉ tung hai teaser ngắn cuối năm 2024 và trailer đầy đủ vài tháng trước khi phim ra rạp năm 2025, kết hợp các hoạt động quảng bá truyền thống. “Sinners”, một dự án có quy mô khán giả tương tự “Weapons”, cũng thành công khi tránh tạo ra những “chiếc bánh mì kẹp không”. tức các thông báo rầm rộ nhưng không có nội dung thực chất và tạo bất ngờ cho người xem.

Các dự án lớn ra mắt năm sau như “Avengers” mới, “Spider-Man” hay phim mới của ông Christopher Nolan chắc chắn vẫn sẽ thu hút khán giả. Tuy nhiên, việc thổi phồng những thông tin vốn chỉ xứng đáng nằm trong thông cáo báo chí thành các “sự kiện” mang tầm bom tấn đang khiến chiến dịch quảng bá trở nên gượng ép.

Trường hợp “Deadpool & Wolverine” cho thấy một hướng đi khác: hãng phim gần như không tiết lộ trước các cảnh cameo, giúp khán giả trải nghiệm bất ngờ khi xem phim. Dù không rõ đây là chiến lược hay do nội dung các cameo chủ yếu mang tính hài hước, việc bảo mật thông tin cho đến khi ra rạp đã tạo hiệu ứng tích cực.

Sự khác biệt giữa teaser, spoiler và những mẩu thông tin vụn vặt ngày càng khó phân biệt, khi cỗ máy quảng bá của Hollywood hoạt động liên tục để duy trì sự chú ý. Vấn đề đặt ra là liệu khán giả có thực sự cần biết mọi chi tiết từ quá sớm, hay những chiến dịch tiết chế, tập trung vào giá trị cốt lõi của tác phẩm mới là chìa khóa thu hút người xem ra rạp.

VietBF@ sưu tập