Sau cú sốc tài chính từ kế hoạch tái cấu trúc vào quư IV năm ngoái, Nike dự báo doanh thu và lợi nhuận của công ty sẽ giảm trong thời gian tới v́ ảnh hưởng thuế quan.
Nike tốn thêm 1 tỷ USD bởi ảnh hưởng của các mức thuế đối ứng. Ảnh: Reuters.
Dù giai đoạn khó khăn nhất đă qua, "gă khổng lồ" thể thao Nike vẫn phải đối mặt với những thách thức mới từ thuế quan, khiến cho quá tŕnh phục hồi vốn khó càng trở nên phức tạp hơn, theo CNBC.
Cân nhắc cắt giảm chi phí
Trong cuộc họp với các nhà phân tích, Giám đốc tài chính Nike Matt Friend gọi các mức thuế là một chi phí mới và có nhiều ư nghĩa.
Ông ước tính, với chính sách thuế quan mới, mức chi phí sẽ bị “đội” lên khoảng 1 tỷ USD trong năm tài chính 2026.
Do đó, công ty dự kiến phải giảm thiểu hoàn toàn khoản chi phí này bằng cách điều chỉnh lại chuỗi cung ứng, làm việc với các đối tác, đồng thời tăng giá bán các sản phẩm.
Hiện tại, khoảng 16% chuỗi cung ứng của Nike nằm ở Trung Quốc và công ty kỳ vọng giảm tỷ lệ này xuống mức khoảng 7-9% vào cuối năm tài chính dự kiến kết thúc vào mùa hè năm sau.
“Bất chấp các mức thuế cao mà hàng hóa Trung Quốc nhập khẩu vào Mỹ phải chịu, năng lực sản xuất tại các nhà máy ở Trung Quốc đóng góp vai tṛ rất quan trọng đối với mạng lưới cung ứng toàn cầu của chúng tôi”, ông Friend nhấn mạnh.
Bên cạnh việc cân nhắc cắt giảm chi phí, Nike vẫn dành sự ưu tiên hàng đầu cho quá tŕnh ổn định hoạt động kinh doanh.
Khi các biện pháp phục hồi được triển khai, ông Friend cho biết tác động tài chính lên biên lợi nhuận gộp của năm tài chính 2026 dự kiến giảm 0,75%, trong đó nửa đầu năm sẽ là thời điểm bị ảnh hưởng nặng nhất.
Dù vậy, doanh thu lẫn lợi nhuận của công ty vẫn vượt mức dự báo của Phố Wall. Vào ngày 26/6, Nike đă công bố kết quả kinh doanh của quư kết thúc vào ngày 31/5.
Theo đó, lợi nhuận ṛng của công ty đạt 211 triệu USD, giảm 86% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu cũng chỉ c̣n 11,1 tỷ USD, giảm khoảng 12% so với mức 12,61 tỷ USD mà hăng đạt vào năm ngoái.
Nike từng đưa ra cảnh báo quư IV là thời điểm công ty chứng kiến tác động tài chính lớn nhất trong kế hoạch phục hồi.
Tuy nhiên, từ đó đến nay, t́nh h́nh đă trở nên tồi tệ hơn. Điều này khiến các nhà đầu tư lo ngại về những khó khăn khác mà hăng phải đối mặt trong tương lai.
Đảo ngược chiến lược
Trong cuộc họp với các nhà phân tích, CEO Nike Elliott Hill cho biết đă đến lúc t́nh h́nh “sang trang mới”.
“Kết quả kinh doanh quư IV và năm tài chính 2025 không đạt mục tiêu của Nike. Nhưng như đă nói 90 ngày trước, những hành động mà chúng tôi đang thực hiện để tái định vị doanh nghiệp đă bắt đầu phát huy tác dụng. Từ thời điểm này, chúng tôi kỳ vọng kết quả kinh doanh sẽ cải thiện”, vị CEO nói.
Với quư hiện tại, Nike dự báo doanh thu sẽ giảm vài phần trăm, trong khi biên lợi nhuận gộp giảm 3,5-4,25%,
Trong quư vừa qua, lợi nhuận của Nike đă giảm tới 86% khi công ty nỗ lực giải phóng hàng tồn kho cũ, đồng thời thu hút lại các đối tác và tái cấu trúc mảng kinh doanh trực tuyến.
Nike nhận định chiến lược này sẽ khiến lợi nhuận ngắn hạn sụt giảm nhưng sẽ giúp công ty có nền tảng vững chắc hơn về mặt lâu dài.
Theo dữ liệu từ Placer.ai, lượng khách đến cửa hàng Nike đă giảm từ tháng 10 năm ngoái. Đồng thời, khách hàng ghé thăm các cửa hàng Nike hàng tháng cũng giảm 10,2% trong tháng 4, so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, t́nh h́nh đă dần được cải thiện trong tháng tiếp theo.
Khu vực Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của Nike, vẫn đạt ghi nhận kết quả tốt hơn dự báo với 4,7 tỷ USD.Tuy nhiên, doanh thu tại Trung Quốc chỉ đạt 1,48 tỷ USD, thấp hơn so với mức kỳ vọng là 1,5 tỷ USD.
CEO Elliott Hill cho biết quá tŕnh phục hồi doanh số tại Trung Quốc sẽ mất thời gian "do đặc thù riêng của thị trường". Hiện, hăng có nhiều đối thủ hơn tại đây và cần thêm thời gian để xử lư hàng tồn kho. Nike cũng đang thử nghiệm các mô h́nh bán lẻ mới với định hướng nội địa hóa.
Từ khi tiếp quản vị trí CEO, Elliott Hill đảo ngược các chiến lược của người tiền nhiệm John Donahoe. Ông nỗ lực khôi phục quan hệ với các đối tác bán buôn, sau khi Donahoe theo đuổi chiến lược bán hàng trực tiếp.
Bên cạnh đó, vị CEO cũng đưa Nike quay trở lại mảng thời trang thể thao, thay v́ tập trung quá nhiều vào các ḍng sản phẩm mang đậm phong cách sống.
Về mảng bán buôn, Nike đang mở rộng sang nhiều nhà bán lẻ hơn và nhấn mạnh các nỗ lực mới với các thương hiệu như Aritzia và Urban Outfitters.
Kể từ năm 2019, ông Hill đă lần đầu tiên đề cập đến quyết định quay lại Amazon. Như vậy, bắt đầu từ mùa thu năm nay, Amazon sẽ phân phối “ḍng sản phẩm chọn lọc” gồm giày dép, quần áo và phụ kiện.
Song song, Nike cũng sẽ có một gian hàng riêng trên nền tảng này, tập trung vào các sản phẩm chạy bộ, luyện tập, bóng rổ và thời trang thể thao.
Các sản phẩm giày thể thao vẫn là sản phẩm quan trọng nhất trong hoạt động kinh doanh của Nike. Tuy nhiên, mảng trang phục lại có mức tăng trưởng vượt bậc, chiếm đến 28% doanh thu thương hiệu Nike trong năm tài chính 2024.
