Hàng loạt bê bối liên quan đến các KOL, KOC nổi tiếng thời gian qua góp phần khiến nhiều phiên mega live biến mất, không ít 'chiến thần' cũng đang hoạt động dè chừng, cẩn trọng hơn.
Sau ồn ào tiền từ thiện, TikToker Phạm Thoại hủy mega live và gần như không cập nhật tin mới trên mạng xã hội. Ảnh: Phạm Thoại/Facebook.
Thời điểm này năm ngoái, mega live (buổi livestream bán hàng quy mô lớn) là cụm từ thường xuyên xuất hiện trên mạng xã hội, đi kèm với những cái tên đình đám trong ngành livestream bán hàng.
Các phiên phát trực tiếp trong nhiều giờ với những "chiến thần" như Võ Hà Linh, Phạm Thoại thu hút hàng chục, hàng trăm nghìn mắt xem và tạo ra doanh thu khổng lồ cho các nhãn hàng, đồng thời trở thành đề tài thảo luận trên các trang mạng xã hội.
Tuy nhiên năm nay, tình hình gần như trái ngược khi ít thấy bóng dáng của các phiên livestream tầm cỡ, thậm chí những "chiến thần chốt đơn" cũng hoạt động kém sôi nổi hơn trên mạng xã hội. Một trong những nguyên nhân không nhỏ đến từ loạt bê bối, ồn ào của chính các KOL, KOC nổi tiếng thời gian qua.
Phạm Thoại vướng ồn ào từ thiện
Đầu tháng 4/2024, Phạm Thoại gây chú ý với phiên livestream bán hàng phá vỡ kỷ lục cá nhân khi cán mốc 2 triệu USD (hơn 50 tỷ đồng). Trong 36 tiếng liên tục, nam TikToker và ê-kíp đã bán khoảng 2.000 mã sản phẩm, hút lượng mắt xem khổng lồ.
Tuy nhiên, thay vì các phiên livestream mới, tên tuổi của anh dần gắn với ồn ào xoay quanh việc kêu gọi tiền từ thiện. Cuối năm 2024, Phạm Thoại là người đứng sau chiến dịch gây quỹ điều trị bệnh cho bé Bắp (sinh năm 2021) - con trai chị Lê Thị Thu Hòa (sinh năm 1997) - với con số khoảng 14 tỷ đồng và bị nhiều người nghi ngờ tính minh bạch.
Sau đó, dù đã tổ chức livestream giải thích vào ngày 25/2, công bố kết quả kiểm toán vào ngày 3/4, nam TikToker vẫn chưa thể làm hài lòng người theo dõi và các nhà hảo tâm.
Cũng vì lùm xùm này, anh phải hủy phiên mega live đáng lẽ tổ chức vào cuối tháng 2, ước tính mất số tiền hoa hồng lên tới hàng tỷ đồng, một chương trình truyền hình từng hợp tác với anh cũng hạn chế hình ảnh của TikToker này.
Từ đó đến nay, Phạm Thoại im hơi lặng tiếng, trang cá nhân, gồm tài khoản Facebook 900.000 người theo dõi, kênh TikTok 6 triệu follow, cũng chỉ chia sẻ bài đăng gần nhất vào ngày 30/4, chào mừng dịp Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước. Dưới các bài đăng, hàng loạt bình luận bình luận nhắc tới ồn ào từ thiện vẫn liên tục xuất hiện.
Võ Hà Linh bị tố bán hàng phá giá
Luôn được nhắc đến là cái tên top đầu trong ngành livestream bán hàng, Võ Hà Linh cũng từng gây sốc với các phiên live có doanh số hàng trăm tỷ đồng. Tại sự kiện Lễ độc thân năm 2024, phiên livestream của Hà Linh ghi nhận tổng cộng hơn 7,7 triệu lượt xem, có gần 1,4 triệu đơn hàng được đặt.
Cuối tháng 3 vừa qua, TikToker 5,7 triệu người theo dõi bị Hội Bảo vệ Người tiêu dùng Việt Nam phản ánh về hành vi bán phá giá, cung cấp hàng kém chất lượng và kêu gọi người dân trữ hàng hóa. Khi đó, cô khẳng định bản thân hoạt động minh bạch và sẵn sàng hợp tác với cơ quan chức năng nếu có yêu cầu.
“Team Hà Linh Official hoạt động theo mô hình tiếp thị liên kết (affiliate marketing), giới thiệu sản phẩm do nhãn hàng tài trợ với nguồn gốc rõ ràng và giá bán được thống nhất bởi các đối tác chính thức”, Võ Hà Linh giải thích.
Sau đó, nữ TikToker vẫn tổ chức một số buổi livestream vào các ngày 4/4, 15/5 và nhận được phản ứng khá tích cực từ người theo dõi.
Đến ngày 22/5, Chi cục Quản lý thị trường TP.HCM cho biết đơn vị đã có văn bản chỉ đạo Đội Quản lý thị trường thực hiện thẩm tra, xác minh đối với Chi nhánh Công ty Cổ phần Thương mại và Dịch vụ Hà Linh Official - công ty Võ Hà Linh là người đại diện pháp luật - để kịp thời kiểm tra, xử lý nếu có vi phạm liên quan đến các hành vi bị tố cáo. Vụ việc hiện vẫn đang trong quá trình xác minh.
Quyền Leo Daily không còn phiên livestream "khủng"
Gia đình Quyền Leo Daily (vợ chồng Lã Quốc Quyền và Nguyễn Lan Anh) từng khiến cả thị trường livestream dậy sóng vào năm 2024 khi liên tiếp đạt doanh số bán hàng nhiều tỷ đồng.
Ví dụ vào ngày đôi 3/3, phiên livestream dài hơn 12 tiếng của cặp đôi đạt doanh số 75 tỷ đồng. Đến phiên livestream ngày 5/5, con số thậm chí chạm mốc 100 tỷ đồng sau 17 tiếng. Sự kiện này đặc biệt gây chú ý trên mạng xã hội bởi được tổ chức trên du thuyền 500 tỷ đồng và có nhiều quà tặng.
Theo thống kê từ công ty tư vấn tăng trưởng YouNet ECI, từ đầu năm đến nay, Quyền Leo Daily vẫn là kênh có số lượng phiên livestream bán hàng cao. Tuy nhiên, chưa có sự xuất hiện của những phiên bán hàng "khủng" như năm ngoái.
Giữa tháng 5, cặp đôi còn khiến nhiều người nghi ngờ chất lượng sản phẩm khi quảng cáo combo 33 hũ yến tươi chưng sẵn dung tích 70 ml với giá 699.000 đồng, tương đương chỉ khoảng 21.000 đồng/lọ, hay combo 20 hũ giá 500.000 đồng, tương đương 25.000 đồng/lọ.
Nếu mua trên livestream, giá thậm chí còn rẻ hơn khi ở mức 658.000 đồng/thùng 50 lọ, tương đương hơn 13.000 đồng/lọ. Trước đó, sản phẩm được Lã Quốc Quyền quảng cáo là yến sào 35% (tỷ lệ tổ yến nguyên chất được sử dụng trong sản phẩm).
Sau đó, một số video quảng cáo sản phẩm này trên kênh TikTok của cặp vợ chồng không thể truy cập. Sản phẩm yến chưng sẵn cũng được dừng bán trên kênh TikTok của thương hiệu cặp đôi quảng cáo.
Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục "ngã ngựa"
Vụ việc gây ồn ào nhất trong số các KOC thời gian qua là vụ Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục bị khởi tố, bắt tạm giam hôm 3/4 để điều tra tội Sản xuất hàng giả là thực phẩm và Lừa dối khách hàng (theo Điều 193 và 198 Bộ luật Hình sự), liên quan sản phẩm kẹo rau củ Kera.
Trước đó, Viện Kiểm nghiệm An toàn vệ sinh thực phẩm quốc gia đã phát hiện sản phẩm Kera có chứa chất tạo ngọt Sorbitol với hàm lượng 33,4 g/100 g (mức cao so với nhiều thực phẩm thông thường), nhưng không ghi trên nhãn sản phẩm theo quy định.
Các TikToker từng quảng bá, review hay bênh vực kẹo Kera như Phan Bảo Long, Nhật Hải Biết Tuốt, Dược sĩ Tiến cũng đều hứng chỉ trích dữ dội. Một số ẩn clip liên quan và xin lỗi nhưng vẫn tiếp tục bị cộng đồng mạng lên án.
Liên quan vụ việc, ngày 19/5, hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên cũng bị Văn phòng Cơ quan CSĐT Bộ Công an khởi tố, bắt tạm giam về tội "Lừa dối khách hàng", quy định tại khoản 2, Điều 198 Bộ luật hình sự, với vai trò đồng phạm với các bị can thuộc Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt.
