Apple dự kiến tăng giá iPhone mới vào tháng 9

[Romano]

Theo báo cáo của The Wall Street Journal (WSJ), Apple đang cân nhắc tăng giá iPhone mới vào mùa thu năm nay.
Tuy nhiên, công ty dường như cố gắng tránh liên hệ trực tiếp việc điều chỉnh giá với các chính sách thuế quan mà Mỹ đang áp dụng đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc.

Giá iPhone tăng không phải vì thuế?
Theo nguồn tin, Apple muốn gắn việc tăng giá với các yếu tố như thay đổi thiết kế, cải tiến tính năng thay vì nêu lý do đến từ thuế quan. Mặc dù vậy, thuế nhập khẩu của Mỹ đối với các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc đang đặt áp lực lớn lên Apple. Ước tính, công ty sẽ gánh khoản chi phí bổ sung lên tới 900 triệu USD chỉ riêng trong quý này.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Mỹ và Trung Quốc đã tạm dừng áp dụng thêm thuế quan trong vòng 90 ngày để đàm phán, nhưng nhiều mức thuế vẫn còn hiệu lực, đặc biệt là mức thuế 20% do chính quyền Tổng thống Trump áp lên hàng điện tử từ Trung Quốc. Một số mặt hàng như điện thoại thông minh, laptop hay ổ cứng được miễn trừ tạm thời, nhưng không phải tất cả.

Apple chuyển dịch sản xuất sang Ấn Độ
Nhằm giảm thiểu tác động từ thuế quan, Apple đã và đang đẩy mạnh chuyển một phần sản xuất iPhone từ Trung Quốc sang Ấn Độ. CEO Tim Cook cho biết phần lớn iPhone bán tại thị trường Mỹ trong quý 2 năm nay sẽ được sản xuất từ Ấn Độ. Tuy nhiên, các mẫu iPhone cao cấp như Pro và Pro Max vẫn chủ yếu được lắp ráp tại Trung Quốc do yêu cầu cao về kỹ thuật và năng lực sản xuất.

Ngân hàng đầu tư Jefferies ước tính rằng trong số khoảng 65 triệu chiếc iPhone mà Apple bán ra tại Hoa Kỳ vào năm ngoái, có khoảng 36 đến 39 triệu chiếc là mẫu Pro hoặc Pro Max.

Dù Ấn Độ đã chiếm khoảng 13-14% lượng iPhone xuất xưởng toàn cầu trong năm ngoái, tỉ lệ này vẫn chưa đủ để đáp ứng toàn bộ nhu cầu của thị trường Mỹ.

Theo nhà phân tích Abhilash Kumar (TechInsights), phải đến cuối năm 2026 hoặc đầu năm 2027, Apple mới có thể đạt năng lực sản xuất đủ để phục vụ cả thị trường nội địa Mỹ và Ấn Độ. Trong khi đó, Trung Quốc vẫn giữ vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng linh kiện.

iPhone mới sẽ có thiết kế mỏng hơn
Ngoài các yếu tố sản xuất, báo cáo cũng xác nhận rằng dòng iPhone sắp tới, nhiều khả năng sẽ là iPhone 17 sẽ có thay đổi đáng kể về thiết kế. Cụ thể, Apple đang chuẩn bị ra mắt một mẫu iPhone siêu mỏng, có thể thay thế cho dòng iPhone 16 Plus hiện tại. Thiết bị mới này có giá bán dự kiến khoảng 899 USD tại Mỹ.

Dù chưa rõ Apple sẽ tích hợp tính năng nào để xứng đáng với mức giá mới, những thay đổi về thiết kế có thể là cơ sở hợp lý để công ty giải thích với người tiêu dùng về việc tăng giá.

Việc tăng giá bán lẻ ở thời điểm này là quyết định nhạy cảm. Apple muốn tránh mọi hiểu lầm rằng họ đang đổ chi phí thuế quan lên người tiêu dùng. Một số tình huống trước đây cho thấy việc công khai tác động của thuế quan có thể gây phản ứng chính trị. Amazon từng vấp phải chỉ trích từ Nhà Trắng khi bị cho là có ý định hiển thị mức thuế trong bảng giá sản phẩm.

Do đó, các nguồn tin cho rằng Apple đang cố gắng đưa ra “phương án tối ưu nhất”, tăng giá nhưng tránh nhắc đến thuế, đồng thời lồng ghép với những cải tiến về sản phẩm để tạo sự hợp lý về mặt truyền thông.

Ngoài mẫu iPhone mỏng hơn, Apple được cho là đã lên kế hoạch cho một đợt thay đổi lớn vào năm 2027, nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt iPhone.

Theo nhà báo Mark Gurman của Bloomberg, công ty dự định ra mắt một chiếc iPhone hoàn toàn bằng kính, thiết kế cong, không còn đường cắt hay “tai thỏ” nào. Nếu đúng, đây sẽ là lần cải tiến toàn diện đầu tiên kể từ iPhone X ra đời năm 2017.

Nếu việc tăng giá iPhone xảy ra, đây có thể là dấu hiệu cho thấy Apple đang phải cân bằng giữa chi phí sản xuất ngày càng cao, rủi ro chính trị và kỳ vọng của người tiêu dùng về một sản phẩm đột phá. Dù không công khai thừa nhận ảnh hưởng từ thuế quan, nhưng các bước đi của Apple cho thấy công ty đang tính toán rất kỹ để bảo vệ biên lợi nhuận mà không làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.