Xiaomi giành lại ngôi vương smartphone Đông Nam Á

[june04]

Vượt mặt Transsion và Samsung, Xiaomi chính thức trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất Đông Nam Á trong quý II, nhờ bứt phá cả ở phân khúc giá rẻ lẫn cao cấp, bất chấp thị trường chung sụt giảm.
Theo báo cáo của hãng nghiên cứu Canalys, Xiaomi đã trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất Đông Nam Á trong quý II. Hãng chiếm 19% thị phần, tương đương 4,7 triệu máy bán ra, đánh dấu sự trở lại vị trí số một thị trường sau 4 năm.


Xiaomi là thương hiệu smartphone bán chạy nhất Đông Nam Á quý II.

Trong quý II, doanh số smartphone của Xiaomi tại Đông Nam Á tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái – một kết quả ấn tượng trong bối cảnh toàn thị trường suy giảm 1% do ảnh hưởng từ “những bất ổn về thuế quan và khó khăn kinh tế vĩ mô” khiến sức mua chững lại.

Trong khi đó, Transsion và Samsung bám sát với thị phần lần lượt là 18% và 17%. Ở chiều ngược lại, Oppo và Vivo ghi nhận mức giảm sâu, với lượng máy xuất xưởng giảm 19% và 21%.

Thành công của Xiaomi đến từ chiến lược mở rộng hệ thống phân phối và đẩy mạnh các thương hiệu con. Đáng chú ý, dòng smartphone giá rẻ Poco ghi nhận doanh số tăng hơn gấp đôi, trong khi dòng cao cấp 15 series cũng tăng trưởng mạnh mẽ 54% so với cùng kỳ.

Bên cạnh đó, Xiaomi còn khai thác triệt để xu hướng mua sắm trực tuyến khi tận dụng hiệu quả nền tảng TikTok Shop. Hãng đẩy mạnh bán các mẫu smartphone giá rẻ độc quyền online, kết hợp livestream và giảm giá sâu để xả hàng tồn kho – một công thức đang phát huy hiệu quả rõ rệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên mua sắm tiết kiệm.

Đáng chú ý Honor – thương hiệu từng tách ra từ Huawei – ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc 121% so với cùng kỳ năm 2024. Dù chưa lọt vào top 5 nhà sản xuất hàng đầu khu vực, Honor cho thấy tham vọng rõ rệt khi tập trung vào phân khúc smartphone cao cấp – một thị trường đang dần hồi phục và hấp dẫn trở lại.

Không dừng lại ở vị thế dẫn đầu Đông Nam Á, Xiaomi tiếp tục ghi dấu ấn tại thị trường quê nhà khi trở thành hãng duy nhất trong top 5 đạt tăng trưởng trong quý II. Theo số liệu từ IDC, Xiaomi đã xuất xưởng 10,4 triệu smartphone tại Trung Quốc, tăng 3,4% so với cùng kỳ.

Sự hồi phục mạnh mẽ tại thị trường nội địa còn phản ánh tham vọng dài hạn của Xiaomi khi lấn sân vào các lĩnh vực có tính cạnh tranh cao như xe điện và thiết kế chip bán dẫn – những mảng công nghệ đang định hình tương lai.

Báo cáo tài chính quý I/2025 cho thấy bức tranh tăng trưởng ấn tượng: doanh thu đạt 111,2 tỷ NDT (tương đương 16,46 tỷ USD), tăng gần 50% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, lợi nhuận ròng điều chỉnh đạt mức kỷ lục 10,68 tỷ NDT, tăng 64,5%, cho thấy hiệu quả từ các khoản đầu tư chiến lược và khả năng kiểm soát chi phí ngày càng tốt hơn.

Theo giới phân tích, chìa khóa thành công của Xiaomi nằm ở khả năng dung hòa giữa giá bán cạnh tranh và những tính năng cao cấp – một công thức giúp hãng tiếp cận rộng rãi người dùng ở nhiều phân khúc. Bên cạnh đó, sự linh hoạt trong việc khai thác các nền tảng bán hàng mới như TikTok Shop, cùng mạng lưới phân phối ngày càng mở rộng, đã trở thành đòn bẩy quan trọng trong bối cảnh thị trường toàn cầu còn nhiều biến động.

Chính những lợi thế này không chỉ giúp Xiaomi duy trì tăng trưởng trong giai đoạn khó khăn, mà còn tạo đà để hãng củng cố vị thế tại các thị trường trọng điểm – từ Đông Nam Á đến Trung Quốc, và xa hơn là các lĩnh vực công nghệ tương lai như xe điện và bán dẫn.