Tại sự kiện MWC 2013, bên cạnh việc ra mắt hai chiếc Lumia mới là
Lumia 720 và Lumia 520 th́ hăng điện thoại Phần Lan Nokia cũng đă giới thiệu thêm 2 feature phone mới là
Nokia 105 và 301. Hành động của Nokia khiến tôi khá bất ngờ bởi các hăng sản xuất phần cứng từ trước tới nay chỉ tổ chức sự kiện nhằm ra mắt những siêu phẩm smartphone của họ th́ Nokia vẫn chọn một hướng đi khác khi tiếp tục trung thành với ḍng điện thoại phổ thông. Câu hỏi đặt ra là tại sao Nokia vẫn tiếp tục sản xuất điện thoại giá rẻ?
1. Feature phone vẫn bán được
Từ lâu, hăng điện thoại Phần Lan đă nổi tiếng với những sản phẩm feature giá rẻ như Nokia 1100, 1110i, 1200.... Cho đến hiện tại, xu thế đó vẫn chưa thay đổi v́ nh́n chung, khi muốn mua một chiếc điện thoại chỉ để nghe gọi trong khoảng thời gian dài, rất nhiều người sẽ lựa chọn một chiếc feature phone của Nokia. Đây sẽ là lợi thế không nhỏ một khi Nokia tiếp tục sản xuất ḍng điện thoại này bởi trong tương lai gần feature phone tuy bị thu hẹp về quy mô nhưng vẫn chưa thể tuyệt diệt.
1110i, chiếc điện thoại "bá đạo" một thời của Nokia.
Vẫn c̣n đó là nhu cầu khá lớn dành cho ḍng điện thoại giá rẻ đến từ những nước đang phát triển nói chung hay đơn cử như những người dùng thích sự đơn giản, tiện dụng trong việc sử dụng điện thoại như một công cụ để nghe và gọi. Được biết, trong quư IV năm ngoái, Nokia đă tiêu thụ được khoảng 79,6 triệu chiếc điện thoại, trong đó có 9,3 triệu chiếc Asha và 4,4 triệu chiếc smartphone Lumia, tăng từ 2,9 triệu máy trong quư III và 2,2 triệu chiếc điện thoại Symbians.
Qua số liệu báo cáo này, chúng ta có thể thấy được rằng feature phone của Nokia không chỉ bán được mà c̣n bán được rất nhiều. Có lẽ một phần là bởi các đối thủ chính của hăng đă ngừng phát triển feature phone nên giờ đây Nokia đang chiếm đến thị phần rất lớn ở phân khúc feature phone toàn cầu. Dù việc thống trị thị trường đang sụt giảm này không thể là một chiến lược lâu dài tuy vậy nó cũng giúp Nokia có thêm thời gian để xây dựng chiến lược cho thị trường smartphone.
2. Lăi dù không nhiều
Chắc chắn rằng một chiếc feature phone khi được bán ra không thể lăi bằng một chiếc Lumia được "tẩu tán" nhưng ít nhất th́ ḍng sản phẩm này vẫn sẽ đem tiền về cho Nokia. Những đồng tiền này thực sự quư giá nếu chúng ta đặt trong bối cảnh cựu vương di động này đang ngập trong muôn vàn khó khăn đến nỗi
đă phải bán cả trụ sở của ḿnh. Dù ít dù nhiều th́ đó vẫn là khoản lăi cần thiết để quay ṿng vốn sau đó duy tŕ các hoạt động cốt lơi, cần thiết trong bộ máy hoạt động nhằm tiếp tục phát triển.
Lumia 520, smartphone chạy Windows Phone 8 với giá chỉ 3,8 triệu đồng.
3. Lấy ngắn nuôi dài
Mặt khác, lợi nhuận của từ ḍng điện thoại giá rẻ này cũng sẽ giúp Nokia có thể "lấy ngắn nuôi dài" với ḍng smartphone Lumia. Sau những chật vật th́ doanh số bán hàng của Lumia đang dần tăng lên dù chưa thể xua tan đi những "bóng mây u ám". Các smartphone của Nokia thực chất không hề tồi khi so sánh với các sản phẩm khác nhưng lại mang trong ḿnh khuyết điểm rất lớn là Windows Phone. Chính v́ sự thiếu thốn trong các tính năng cũng như ứng dụng của Windows Phone mà nhiều người dùng đă quay ngắt đi với những chiếc Lumia để đến với các thiết bị Galaxy. Cũng phải thừa nhận rằng chính sách của Nokia khá là bảo thủ khi chỉ chọn một nền tảng Windows Phone làm "hồn" cho các sản phẩm của ḿnh.
Điện thoại Windows Phone 7 không tạo được những cú hích lớn về mặt doanh số cho Nokia.
Chính bởi khó khăn đến từ nền tảng Windows Phone "sơ khai" khi so sánh với Android và iOS mà Nokia vẫn cần ra mắt thêm những smartphone Windows Phone mới hơn ở nhiều phân khúc nhằm hướng đến nhiều đối tượng người dùng. Qua đây, quyết định này cũng sẽ tăng thêm tính cạnh tranh cho các smartphone của hăng.
Tuy nhiên, chi phí để phát triển một sản phẩm điện thoại không phải là nhỏ. Thế nên, cựu vương ngành di động một thời này rất cần đến những khoản lợi nhuận có được từ feature phone để lấy đó nuôi sống Windows Phone cho đến ngày nền tảng này lớn mạnh có thể cạnh tranh được với Android hay iOS.
4. Duy tŕ và gây sức ảnh hưởng tới thị trường
Với những con số mà báo cáo của Nokia đưa ra, nhu cầu dành cho phân khúc điện thoại giá rẻ vẫn rất lớn. Thế nên không chỉ là vấn đề lợi nhuận, tiếp tục sản xuất điện thoại giá rẻ c̣n giúp Nokia duy tŕ và gây sức ảnh hưởng lên thị trường.
Bên cạnh đó, hăng công nghệ Phần Lan c̣n duy tŕ được một lượng khách hàng trung thành từ lâu của ḿnh khi họ sử dụng điện thoại giá rẻ do ḿnh tạo ra. Khi đă có niềm tin của Nokia với các sản phẩm giá rẻ nhưng độ bền cao, những người dùng này nhiều khả năng sẽ lựa chọn những smartphone của Nokia khi nâng cấp điện thoại. Đây lại là tiền đề để những smartphone Windows Phone của Nokia có thể bán được và đem lợi nhuận về cho hăng này. Đây có thể coi là một nước đi khá đúng đắn và phù hợp với Nokia ở thời điểm hiện tại.
5. Tạo niềm tin nơi các nhà đầu tư
Tiếp tục sản xuất và kinh doanh điện thoại giá rẻ, Nokia vẫn có thể khiến các nhà đầu tư của ḿnh an tâm hơn qua những con số báo cáo tài chính về doanh số bán hàng hay lợi nhuận. Khi đă yên tâm hơn về tương lai của công ty, họ sẽ sẵn sàng bỏ thêm tiền giúp Nokia nghiên cứu và phát triển thêm những mẫu smartphone ấn tượng hơn.
Hiện nay, Nokia đă để Samsung vượt mặt trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, hăng điện thoại Phần Lan vẫn đứng ở vị trí thứ 2. Trong đó, công lớn thuộc về doanh số từ các ḍng điện thoại giá rẻ, c̣n các smartphone Lumia chạy Windows Phone 8 vẫn mới chỉ dừng ở mức khởi đầu lạc quan.
Thị phần điện thoại trong năm 2012 và 2011.
Kết luận
Cách đây vài tháng, ngay cả những người lạc quan cũng khó có thể h́nh dung rằng Nokia sẽ có thể hồi sinh. Tuy nhiên, với chiến lược lấy ngắn nuôi dài, duy tŕ lợi nhận từ ḍng điện thoại feature phone để từ từ tăng sức cạnh tranh cho các smartphone Lumia, Nokia có thể sẽ tiến những bước dù chậm nhưng chắc chắn. Bên cạnh đó, hăng điện thoại Phần Lan cũng cho thấy hướng đi đúng đắn khi phân khúc điện thoại giá rẻ vẫn sẽ trở thành một miếng bánh "béo bở" có khả năng sinh lời.
cnet
V́ đâu Nokia vẫn sản xuất điện thoại giá rẻ?
