Kỷ lục buồn của Alibaba trong lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới

[PinaColada]

Alibaba ghi nhận tăng trưởng lễ hội mua sắm thấp kỷ lục. Alibaba lần đầu báo cáo mức tăng một con số trong sự kiện mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới ghi nhận tốc độ tăng trưởng thấp kỷ lục.

Các nền tảng của Alibaba ghi nhận tổng giá trị hàng hóa (GMV) cho Ngày Độc thân 11/11 là 540,3 tỷ nhân dân tệ (84,5 tỷ USD) trong chiến dịch kéo dài 11 ngày, tương đương mức tăng trưởng 8,45% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là lần đầu tiên Alibaba ghi nhận mức tăng trưởng GMV một con số kể từ khi tập đoàn tạo ra lễ hội mua sắm Ngày Độc thân vào năm 2009.

Yang Guang, phó chủ tịch Alibaba, thì cho rằng tăng trưởng của lễ hội mua sắm 11/11 năm nay "ổn định và chất lượng", khẳng định tập đoàn tận dụng cơ hội này để "thực hiện trách nhiệm xã hội".



Các gói hàng đang chờ được giao tại một trung tâm phân loại ở thành phố Liên Vân Cảng, tỉnh Giang Tô, trong lễ hội mua sắm trực tuyến Ngày Độc thân năm 2016. Ảnh: AFP.

Đối thủ cạnh tranh JD, cũng cung cấp các đợt giảm giá lớn trong 11 ngày bắt đầu từ năm 2017 thay vì 24 giờ, báo cáo tổng khối lượng giao dịch trong Ngày Độc thân là 349,1 tỷ nhân dân tệ (53,6 tỷ USD), tương đương mức tăng trưởng 28,6% so với năm ngoái. Tốc độ tăng trưởng thấp hơn mức 32,83% của năm 2020 nhưng cao hơn mức 27,9% của năm 2019.

Lễ hội mua sắm Ngày Độc thân ở Trung Quốc đã vượt qua các lễ hội mua sắm Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện tử ở Mỹ ít nhất kể từ năm 2018, trở thành sự kiện mua sắm trực tuyến lớn nhất hành tinh. Tuy nhiên, sau hơn một thập kỷ tăng trưởng hàng năm ở mức hai con số, Ngày Độc thân dường như đang mất ưu thế trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và những thách thức mới, đặc biệt là sự giám sát chống độc quyền của các cơ quan quản lý Trung Quốc.

Chiến dịch siết quản lý của Bắc Kinh đối với lĩnh vực công nghệ trong năm qua gây rất nhiều khó khăn cho Alibaba. Công ty phải từ bỏ chính sách yêu cầu các nhà cung cấp phải niêm yết sản phẩm độc quyền trên nền tảng của mình. Họ cũng bắt đầu chấp nhận nhiều hình thức thanh toán hơn thay thế cho Alipay. Những thay đổi này được đưa ra sau khi Alibaba nhận án phạt 18 tỷ nhân dân tệ (2,81 tỷ USD) hồi tháng 4 vì độc quyền.

Vài giờ trước khi lễ hội mua sắm Ngày Độc thân bắt đầu, chính quyền địa phương ở Quảng Đông đã triệu tập Alibaba, công ty giao hàng Meituan và nền tảng mua sắm trực tuyến Vipshop để cảnh báo về cạnh tranh không lành mạnh.

Các nền tảng mua sắm đối thủ như JD và Pinduoduo được hưởng lợi khi Alibaba nới lỏng kiểm soát với thị trường thương mại điện tử. Cùng với đó, trào lưu bán hàng qua livestream đã đưa nhiều nền tảng lên vị trí dẫn đầu về doanh số bán hàng dịp 11/11 năm nay.

Lễ hội mua sắm năm nay cũng bị ảnh hưởng bởi tốc độ tăng trưởng kinh tế chậm nhất của Trung Quốc trong nhiều thập kỷ, khi tốc độ tăng trưởng còn 4,9% trong quý ba, doanh số bán lẻ tăng 4,4% vào tháng 9 so với một năm trước.

Năm ngoái, thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp của Trung Quốc đã vượt quá 1,2 nghìn tỷ nhân dân tệ (187,8 tỷ USD), với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 197,0%, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường iResearch. IResearch ước tính thị trường sẽ vượt 4,9 nghìn tỷ nhân dân tệ (766 tỷ USD) vào năm 2023.

VietBF@ sưu tập