Samsung có thể dùng thương hiệu mới cho smartphone cao cấp nhất để cạnh tranh với iPhone

[Romano]

Samsung Electronics đang xem xét kế hoạch đặt tên mới cho các smartphone Android của mình, sẽ được sử dụng song song với thương hiệu Galaxy hiện tại, theo trang E-Today (Hàn Quốc).

Nếu sáng kiến này được triển khai, các smartphone cao cấp Samsung Electronics có thể được bán mà không dùng thương hiệu Galaxy. Đây là thương hiệu ra mắt vào năm 2009 trên chiếc điện thoại Android đầu tiên của hãng là Galaxy I7500.

Samsung Electronics có thể phát triển tên thương hiệu mới như một cách để phân biệt "các bước ngoặt sáng tạo" của công ty. Điều này liên quan đến bình luận đầu năm nay của Chủ tịch kiêm Giám đốc tiếp thị toàn cầu Lee Young-hee. Ông cho biết khách hàng mong đợi một cái tên mới bất cứ khi nào có "bước ngoặt mang tính sáng tạo".

Bằng cách dùng thương hiệu mới cho điện thoại cao cấp, Samsung Electronics có thể đáp ứng mong muốn của khách hàng là xác định những chiếc smartphone cao cấp sẽ có tính năng, thông số kỹ thuật vượt trội đi kèm giá cao, khác biệt dòng Galaxy.

E-Today đã so sánh điều này với chiến lược đặt tên mà Hyundai sử dụng, lấy tên Genisis cho các loại ô tô cao cấp của mình.

Samsung Electronics sử dụng tên Galaxy trên nhiều loại smartphone khác nhau, từ thương hiệu giá rẻ Galaxy M đến Galaxy A (thương hiệu tầm trung đến cấp thấp) và thương hiệu cao cấp Galaxy S. Ngoài ra, tập đoàn Hàn Quốc còn có dòng smartphone gập Galaxy Z và Galaxy F (thương hiệu dành cho điện thoại tầm trung đến thấp chỉ được bán ở Ấn Độ, Trung Quốc, Bangladesh).

Theo bản tin của E-Today, vì Galaxy hiện có thể thuộc từ phân khúc thấp đến cao cấp nên khiến Samsung Electronics gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với iPhone. Apple phân biệt smartphone cao cấp của mình bằng cách sử dụng thương hiệu Pro.

Dù Samsung Electronics thường dẫn đầu về số lượng smartphone được xuất xưởng mỗi năm, doanh số đang giảm và trong phân khúc cao cấp, Apple đang chiếm ưu thế. Điều này dẫn đến lợi nhuận cao hơn cho Apple.

Samsung Electronics hy vọng rằng bằng cách đưa ra một thương hiệu cao cấp mới, họ có thể thu hút những người tìm kiếm smartphone tốt nhất mà công ty sản xuất.

Dù thanh thiếu niên Mỹ thường không phải là nhóm có nhiều tiền để mua sắm, việc sở hữu một chiếc smartphone cao cấp vẫn là biểu tượng thể hiện đẳng cấp và địa vị xã hội cho họ.

Đầu tháng 10, ngân hàng đầu tư Piper Sandler công bố một báo cáo cho thấy 9 trong số 10 thanh thiếu niên Mỹ sở hữu một chiếc iPhone. Samsung Electronics tin rằng bằng cách phân biệt các smartphone cao cấp của mình, hãng có thể làm mất đi sức mạnh của iPhone trong nhóm nhân khẩu học này.Trong hơn một thập kỷ, các nhà lãnh đạo Samsung Electronics có thể tự hào về những lợi thế của họ so với Apple - nhà sản xuất smartphone quyền lực nhất của Thung lũng Silicon.

Samsung Electronics trở thành hãng bán smartphone hàng đầu thế giới trong nhiều năm, đứng trên Apple. Dù đa số người Mỹ thích iPhone, rất nhiều người trên thế giới vẫn ưa chuộng các smartphone Galaxy chạy Android của Samsung Electronics vì giá cạnh tranh. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi vào năm ngoái.

Tính đến cuối năm 2023, Apple đã vượt qua Samsung Electronics lần đầu tiên sau 12 năm với 20,1% thị phần smartphone toàn cầu, theo số liệu được công ty nghiên cứu thị trường IDC công bố vào tháng 1.

Samsung Electronics bị ảnh hưởng bởi các tác nhân liên quan đến ngành kinh doanh smartphone. IDC cho biết doanh số smartphone toàn cầu đã giảm 3,2% vào năm 2023 xuống còn 1,17 tỉ chiếc, cho thấy người tiêu dùng ít sẵn sàng nâng cấp máy hơn, đặc biệt là trong bối cảnh lạm phát cao hơn.

Tập đoàn lớn nhất Hàn Quốc còn phải vật lộn với những khó khăn ngay tại quê nhà.

Lee Jae-yong, Chủ tịch điều hành Samsung Electronics và là người giàu nhất Hàn Quốc với tài sản ròng 11 tỉ USD, đã bị vướng vào các bê bối hối lộ và tội phạm tài chính từ giữa những năm 2010.

Năm 2017, Lee Jae-yong bị kết tội hối lộ liên quan đến Tổng thống Hàn Quốc khi đó là Park Geun-hye nhưng được ân xá năm 2022 sau khi thụ án tù ngắn hạn. Đầu năm nay, trong một vụ án riêng biệt, Lee Jae-yong được tuyên trắng án dù bị cáo buộc thao túng giá cổ phiếu và gian lận kế toán.

Với những rắc rối đó hiện đã qua đi, ban lãnh đạo Samsung Electronics đang tập trung vào sự phát triển quan trọng nhất của ngành trong nhiều năm: Trí tuệ nhân tạo (AI) và cuộc chiến smartphone mới với Apple.

Samsung Electronics đã ra mắt Galaxy AI, bộ tính năng AI cho các thiết bị của mình, tại sự kiện ra mắt dòng Galaxy S24 vào tháng 1.

Galaxy AI có tính năng Circle to Search từ Google, cho phép người dùng tìm kiếm bất cứ thứ gì họ nhìn thấy trên màn hình, cũng như công cụ dịch trực tiếp cuộc gọi và khả năng chỉnh sửa ảnh nâng cao.

Trong khi Apple đang thúc đẩy người dùng nâng cấp lên các thiết bị mới nếu muốn sử dụng bộ tính năng AI mới là Intelligence, Samsung Electronics dường như đang thực hiện một cách tiếp cận khác.

Samsung Electronics đã triển khai Galaxy AI lên các smartphone cũ hơn, chẳng hạn như Galaxy S23 và Z Fold5, nhằm mục đích cung cấp các tính năng AI của mình rộng rãi nhất có thể càng sớm càng tốt. Điều đó sẽ mang lại cho người dùng Samsung Electronics hiện tại cơ hội để đánh giá giá trị của AI và mua một thiết bị khác của hãng trong lần nâng cấp tiếp theo.Vào tháng 1 hoặc tháng 2.2025, Samsung Electronics sẽ trình làng Galaxy S25 Ultra - có thể là smartphone Android tốt nhất năm.

Điểm đáng chú ý là Galaxy S25 Ultra sẽ được trang bị chipset Snapdragon 8 Elite của Qualcomm. Theo Qualcomm, Snapdragon 8 Elite là chip di động nhanh nhất thế giới hiện nay, hơn cả A18 Pro trên iPhone 16 Pro và 16 Pro Max.

Các lõi Oryon đi kèm Snapdragon 8 Elite tương tự như những lõi được tìm thấy trong chip laptop chạy Windows, và Qualcomm cho biết chipset mới sẽ mang lại hiệu suất nhanh hơn 45% so với thế hệ trước.

Snapdragon 8 Elite sở hữu CPU Oryon với cấu trúc 8 lõi tùy chỉnh, gồm 2 lõi chính có tốc độ 4.32 GHz và 6 lõi hiệu suất hoạt động ở tốc độ lên đến 3.53 GHz, kết hợp với bộ nhớ đệm L2 24MB hàng đầu trong ngành và hỗ trợ RAM LPDDR5X 5300MHz.

Snapdragon 8 Elite được sản xuất trên quy trình 3 nanomet của TSMC, có thể tăng hiệu suất CPU lên 45% và cải thiện hiệu suất năng lượng lên 44% so với thế hệ trước.

Về đồ họa, Qualcomm đã ra mắt GPU Adreno cải tiến, mang lại hiệu suất tăng 40% cho Snapdragon 8 Elite và tiết kiệm điện năng cùng hiệu suất dò tia được cải thiện.

Snapdragon 8 Elite cũng là chipset di động đầu tiên hỗ trợ Unreal Engine 5.3 và hệ thống hình học ảo Nanite.

Về AI, NPU (bộ xử lý thần kinh) Hexagon mới trên Snapdragon 8 Elite đảm bảo các tác vụ AI chạy nhanh hơn 45% với hiệu suất được cải thiện trên mỗi watt. Không những thế, hàng loạt tính năng AI được nâng cấp nhờ Qualcomm AI Engine với hỗ trợ AI tạo sinh đa phương thức.

Snapdragon 8 Elite còn có tính năng xử lý tín hiệu hình ảnh (ISP) được cải tiến, tích hợp sâu hơn với NPU Hexagon mới. Người dùng sẽ có được HDR tốt hơn, tông màu da tự nhiên hơn, màu bầu trời và hiệu suất lấy nét tự động được cải thiện. Hơn nữa, Qualcomm còn bổ sung chức năng phân đoạn ngữ nghĩa ảnh và video ở cấp độ chip cùng chức năng xóa đối tượng trong video.

Về mặt kết nối, Snapdragon 8 Elite tích hợp modem Snapdragon X80 5G. Đây là modem 5G đầu tiên có tổng hợp sóng mang 6X và mở rộng phạm vi mmWave dựa trên AI. Qualcomm tuyên bố tốc độ tải xuống tối đa là 10 Gbps và tốc độ tải lên tối đa lý thuyết là 3,5 Gbps.

Snapdragon X80 5G được ghép nối với hệ thống kết nối di động FastConnect 7900. Đó là hệ thống đầu tiên kết hợp kết nối Wi-Fi 7, Bluetooth 5.4 và băng thông siêu rộng trong một chip 6 nanomet duy nhất.

Ngoài chipset mới mạnh mẽ, Galaxy S25 Ultra có thể sở hữu RAM 16GB, tăng từ 12GB trong Galaxy S24 Ultra và điều đó cũng sẽ giúp ích cho AI.

Chưa có nhiều thông tin về camera Galaxy S25 Ultra, nhưng các nguồn rò rỉ mới nhất và đáng tin cậy nhất về mặt này cho biết smartphone sẽ có camera siêu rộng mới độ phân giải 50 megapixel, tăng từ 12 megapixel trên Galaxy S24 Ultra. Tuy nhiên, họ nói thêm rằng các cảm biến khác trên Galaxy S25 Ultra sẽ có cùng số megapixel như Galaxy S24 Ultra, nghĩa là camera chính 200 megapixel, camera tiềm vọng 50 megapixel (có khả năng zoom quang 5x) và camera tele 10 megapixel (có khả năng zoom quang 3x).

Song không phải Samsung Electronics mà Xiaomi (Trung Quốc) có thể là công ty đầu tiên tung ra smartphone dùng Snapdragon 8 Elite, khi ra mắt các thiết bị dòng Xiaomi 15 cuối tháng 10. Adam Zeng, Phó chủ tịch cấp cao của Xiaomi, công bố thông tin này tại sự kiện Snapdragon Summit 2024 hôm 21.10.

"Dòng Xiaomi 15 không chỉ mang lại hiệu suất tuyệt vời mà còn đánh dấu một điểm khởi đầu mới trong quan hệ đối tác của chúng tôi với Qualcomm", Adam Zeng nói với khán giả.