Instagram, YouTube chuẩn bị đón người dùng 'chuyển nhà' của TikTok

[Romano]

Instagram và YouTube đang tích cực chuẩn bị các phương án để đón nhận người dùng TikTok, trong trường hợp ứng dụng thuộc sở hữu của ByteDance (Trung Quốc) bị cấm tại Mỹ.TikTok - ứng dụng video đình đám thuộc sở hữu của ByteDance (Trung Quốc) - đang đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ.

Meta (chủ sở hữu Facebook, Instagram, WhatsApp và Threads) đặc biệt quan tâm đến vấn đề này. Gã khổng lồ Thung lũng Silicon, cùng với YouTube của Google và các ứng dụng mạng xã hội khác, có thể hưởng lợi nếu luật cấm TikTok tại Mỹ có hiệu lực vào Chủ nhật này.

Hiện hai ông lớn trong làng mạng xã hội, Instagram và YouTube, đã sẵn sàng để đón nhận làn sóng người dùng mới từ TikTok, theo The New York Times.

Meta và Google âm thầm “lên dây cót”
Tuần này, Meta đã tổ chức buổi hỏi đáp nội bộ, trong đó các lãnh đạo doanh nghiệp chia sẻ về tình hình chính trị tại Mỹ.

Alex Schultz, Giám đốc Marketing của Meta đã trả lời các câu hỏi về cách Meta đối mặt với chính quyền ông Trump sắp tới và vị thế của công ty trên thị trường quốc tế.

Ông Schultz cho biết công ty đang theo sát số phận của TikTok, đối thủ lớn nhất của công ty, theo thông tin từ 2 người tham dự.

Ông nhấn mạnh rằng nếu TikTok bị cấm, đây sẽ là một cú chuyển đổi lớn trong cách người Mỹ sử dụng mạng xã hội. Để tận dụng cơ hội này, Meta đã âm thầm triển khai các đội ngũ chuyên biệt nhằm thu hút lượng lớn người dùng từ TikTok, đồng thời tạo môi trường quen thuộc hơn cho họ trên nền tảng Instagram.

Ông Schultz cũng lưu ý rằng dù điều này mở ra nhiều cơ hội mới cho Meta, công ty vẫn đang rất thận trọng và phải chuẩn bị thật chu đáo.

Tại cuộc họp giữa tuần này, ông Schultz cùng các lãnh đạo Meta đã thảo luận về việc phân bổ nguồn lực - bao gồm nhân sự và ngân sách - để hỗ trợ số lượng lớn người dùng TikTok chuyển sang Instagram. Một số đội nhóm cũng đã xem xét cách đưa video TikTok của người dùng sang Instagram.

Instagram Reels - sản phẩm video ngắn cạnh tranh trực tiếp với TikTok - là vũ khí chủ lực mà Meta đang đầu tư mạnh tay. Công ty cũng không ngần ngại tiếp cận các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trên TikTok để mời gọi họ “về chung nhà”.

“Instagram là điểm đến lý tưởng cho những người sáng tạo nội dung trên TikTok”, Richard Kramer, chuyên gia tại Arete Research, nhận xét. “Nền tảng này không chỉ có tính năng mua sắm trực tuyến mà còn sở hữu cộng đồng người dùng sôi động”.

Không chịu kém cạnh, YouTube cũng đang tích cực cải tiến, đặc biệt với tính năng YouTube Shorts - nơi cung cấp video dọc ngắn gọn để thu hút các nhà sáng tạo TikTok.

Tháng 10/2024 vừa qua, YouTube đã mở rộng thời lượng tối đa của Shorts từ 1 phút lên 3 phút để phù hợp với thói quen sáng tạo của người dùng TikTok - nơi video có thể kéo dài đến 10 phút, giúp các nhà sáng tạo có thêm không gian thể hiện ý tưởng.

Tuần này, YouTube đã mời một số nhà sáng tạo TikTok tham gia chương trình “boot camp” nhằm tận dụng tối đa tính năng mua sắm trên nền tảng của mình.Trong nhiều năm qua, Meta và Google đều chuẩn bị cho khả năng TikTok bị cấm tại Mỹ. Kế hoạch của các công ty này đã tăng tốc mạnh mẽ từ tháng 4/2024, khi Tổng thống Biden ký ban hành luật buộc ByteDance phải bán TikTok cho chủ sở hữu ngoài Trung Quốc hoặc đối mặt với lệnh cấm.

Bên ngoài, Meta và Google vẫn khá im lặng về những gì có thể xảy ra nếu TikTok bị cấm tại Mỹ, nhưng cả 2 vẫn tích cực hoạt động ở hậu trường, 3 người biết rõ về kế hoạch của các công ty cho biết.

Cuộc đua sôi động trên thị trường mạng xã hội
TikTok hiện có khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ. Nếu ứng dụng này bị cấm, đây sẽ là cơ hội vàng cho các đối thủ khác, đặc biệt là Instagram và YouTube, để tăng thêm lượng người dùng và doanh thu.

Theo khảo sát của TD Cowen, 29% người Mỹ cho biết sẽ chuyển sang xem Instagram Reels nếu TikTok “biến mất” trong khi 23% chọn YouTube Shorts và 15% tìm kiếm ứng dụng mới.

Ngay cả các nhà quảng cáo cũng nghiêng về phía Instagram. 56% các công ty quảng cáo tham gia khảo sát cho biết muốn đầu tư vào Reels, so với 24% chọn Shorts và chỉ 20% chọn TikTok.

Theo Business Insider, hãng phân tích eMarketer ước tính TikTok kiếm được 12,34 tỷ USD doanh thu quảng cáo tại Mỹ năm 2024. Nếu TikTok mất từ 50% đến 70% doanh thu quảng cáo do lệnh cấm, khoảng 6,17-8,64 tỷ USD ngân sách quảng cáo sẽ "chảy" đến chỗ mới.

eMarketer dự đoán Meta có thể thu về 2,46-3,38 tỷ USD doanh thu quảng cáo nếu TikTok bị cấm.

Lệnh cấm TikTok cũng có thể giúp lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) của Meta tăng thêm 5-9% trong năm tài chính 2026, theo báo cáo của Morgan Stanley.

Không chỉ Meta và Google, các công ty khác cũng đang tìm cách “chen chân” vào cuộc đua này.Substack, nền tảng newsletter, vừa công bố giải thưởng “TikTok Liberation Prize” trị giá 25.000 USD dành cho nhà sáng tạo nội dung thuyết phục được nhiều người dùng TikTok tham gia Substack nhất.

Trong khi đó, Clapper, một ứng dụng video ngắn tương tự TikTok, sẵn sàng trả 200 USD cho mỗi video quảng bá nền tảng của họ. Ứng dụng Xiaohongshu (RedNote) - “phiên bản Instagram của Trung Quốc” - cũng đang nhanh chóng vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng trên App Store.

Dù vậy, ai sẽ thực sự chiếm lĩnh thị trường TikTok để lại vẫn là câu hỏi chưa có lời giải. Một số nhà sáng tạo nội dung lớn cho biết không tập trung vào một nền tảng duy nhất.

“Tôi sẽ ưu tiên Instagram, YouTube và LinkedIn, nhưng vẫn theo dõi các lựa chọn khác”, Sammi Scotto, một nhà sáng tạo TikTok chia sẻ.