Người sáng tạo nội dung tăng tốc kiếm tiền trước nguy cơ TikTok bị cấm

[sunshine1104]

Các nhà sáng tạo nội dung đang phải gấp rút chuẩn bị cho cuộc sống không có TikTok, khi ứng dụng sắp bị cấm hoạt động.

TikTok đang cận kề hạn chót phải cắt quan hệ với công ty mẹ ByteDance ở Trung Quốc hoặc bị cấm hoàn toàn ở Mỹ. Đạo luật Bảo vệ người Mỹ khỏi ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát (PAFACA) do Tổng thống Joe Biden ký ban hành tháng 4/2024 ấn định thời gian là ngày 19/1, ngay trước khi Tổng thống đắc cử Donald Trump nhậm chức.

Hãng tin AP dẫn lời quan chức Mỹ giấu tên tiết lộ ông chủ Nhà Trắng quyết định sẽ không thực thi luật cấm TikTok và chuyển trách nhiệm cho người kế nhiệm. Ông Biden chưa lên tiếng về thông tin trên.

Điều này gây ra nhiều xáo trộn trong cuộc sống và hoạt động kiếm tiền của nhà sáng tạo nội dung trên TikTok Mỹ.

Một số đang cố gắng tăng chỉ số đo lường với hy vọng kiếm thêm lợi nhuận phút chót. Số khác mong Tổng thống đắc cử can thiệp và cứu lấy ứng dụng.

Lệnh cấm TikTok trở thành đề tài lớn, được khai thác ngày càng mạnh những ngày gần đây. Nhiều tài khoản liên tục livestream giải thích về thiệt hại nếu TikTok biến mất, cũng như sự tác động với khoảng 170 triệu người dùng ở Mỹ.

Corky Kinter, 70 tuổi, chủ tài khoản "Santa Corky" với 2 triệu người theo dõi trên TikTok, là một trong rất nhiều nhà sáng tạo nội dung đang rơi vào thế bấp bênh khi chưa rõ số phận của ứng dụng.

Trước khi bắt đầu hóa thân thành ông già Noel trên TikTok từ năm 2022, Kinter phải sống qua ngày nhờ tiền trợ cấp an sinh xã hội. Số tiền kiếm được trong gần 3 năm hoạt động trên TikTok đã giúp vợ chồng ông trả hết nợ thẻ tín dụng và mở được một tài khoản tiết kiệm.

"Tất nhiên tôi có tham gia những nền tảng khác, nhưng không gì có thể sánh bằng TikTok", Kinter chia sẻ, thêm rằng ông không biết làm thế nào để trang trải cuộc sống nếu ứng dụng ngừng hoạt động.

TikTok được cho là đóng góp khoảng 24,2 tỷ USD vào kinh tế Mỹ năm 2023 và tạo ra 14,7 tỷ USD doanh thu cho các chủ doanh nghiệp nhỏ. Nguy cơ ngừng hoạt động khiến các nhà sáng tạo nội dung phải tìm cách cứu vãn tình hình và chuẩn bị tinh thần cho cú sốc trong sự nghiệp.

"Nền kinh tế sáng tạo luôn bấp bênh, nhưng mọi thứ lúc này đặc biệt bất ổn", Brooke Duffy, phó giáo sư ngành truyền thông tại Đại học Cornell ở Mỹ, nhận xét.

Ngành sáng tạo nội dung từng được xem như "Giấc mơ Mỹ" trong thế hệ mới, cho phép người lao động kiểm soát sự nghiệp của mình. Tuy nhiên, cuộc đối đầu xoay quanh TikTok đã làm nổi bật thực tế rằng các nhà sáng tạo có rất ít quyền kiểm soát đối với khán giả và số phận của họ.

TikTok có khả năng giúp các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp nhỏ trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm. Ứng dụng ưu tiên nội dung mới hơn là các bài đăng từ bạn bè, cho phép giới sáng tạo nhanh chóng phát triển lượng khán giả và kiếm tiền từ các hợp đồng quảng cáo, tiếp thị liên kết và mua sắm trong ứng dụng.

Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew, người dùng TikTok chủ yếu là giới trẻ. Đây là ứng dụng được thanh thiếu niên sử dụng nhiều thứ hai tại Mỹ, chỉ sau YouTube.

Tiffany Cianci, 43 tuổi, sống tại bang Maryland, có 228.000 người theo dõi trên TikTok. Cô không nuôi sống bản thân bằng TikTok, nhưng các khoản quyên góp của người xem và thu nhập từ những video có hiệu suất cao giúp cô chi trả tất cả phụ phí trong gia đình.

Nếu không có TikTok, cô sẽ phải làm tăng ca hoặc cắt giảm chi tiêu. Cianci bày tỏ lo lắng cho những người phụ thuộc vào doanh thu từ TikTok Shop hoặc video marketing để duy trì doanh nghiệp của họ. "Mọi người nghĩ ứng dụng chỉ dùng để giải trí, nhưng đây là cách hàng triệu người Mỹ bù đắp chi phí thực phẩm và tiêu dùng hàng ngày", Cianci nói.

Các nhà sáng tạo khác phụ thuộc vào TikTok để xây dựng mối quan hệ xã hội khi họ theo đuổi sự nghiệp đơn độc.

Maisie Lynn, 25 tuổi, có một triệu người theo dõi trên TikTok, cho biết lệnh cấm sẽ không ảnh hưởng đến nội dung hài hước mà cô thường đăng tải, vì trợ lý sống ở Canada có thể đăng video thay cô. Tuy nhiên, Lynn cảm thấy tiếc cho vai trò của TikTok trong đời sống xã hội của mình.

Những ứng dụng như YouTube, Twitch cho phép kết nối với người theo dõi một cách trực tiếp hơn và giúp kiếm tiền dễ dàng hơn, nhưng TikTok là nguồn kết bạn ổn định. "Tôi tiếc những tình bạn mà mình sẽ không bao giờ tìm thấy được nữa", cô nói.

Nhiều nhà sáng tạo đã chuẩn bị cho lệnh cấm bằng cách hướng dẫn người theo dõi chuyển sang tài khoản trên các nền tảng khác như Lemon8, RedNote, Instagram, YouTube, Twitch và Substack.

Brendan Gahan, đồng sáng lập và CEO Creator Authority, cho rằng đây là cách nhiều nhà sáng tạo nội dung lớn sẽ thực hiện. Chiến lược mạng xã hội của họ thường tập trung vào chuyển người dùng khỏi các ứng dụng miễn phí sang nội dung trả phí, vì vậy mất TikTok không phải là thảm họa đối với doanh thu.

Dù vậy, nhà sáng tạo nhỏ, không có lượng người theo dõi lên đến hàng triệu hoặc sản phẩm bán ngoài nền tảng, sẽ rơi vào thế bị động nếu TikTok biến mất. "Đúng là có những người kiếm được hàng chục triệu USD từ sáng tạo nội dung, nhưng thực tế người làm việc trong lĩnh vực này phần lớn vẫn thuộc tầng lớp trung lưu", phó giáo sư Duffy nói.

"Lệnh cấm TikTok" đang là hashtag phổ biến nhất trên ứng dụng, với các video kêu gọi ông Trump hoặc Tổng thống Biden can thiệp thu hút hàng trăm nghìn lượt xem. Một số khác chế nhạo những mối lo ngại về an ninh quốc gia, nguyên nhân đã thúc đẩy lệnh cấm ứng dụng này. Họ đang hy vọng vào một phép màu trước khi lệnh cấm có hiệu lực.