GERMANY Adidas "hồi sinh" ngoạn mục: Đôi giày 500 USD phá vỡ giới hạn lịch sử loài người tại London Marathon

[Gibbs]

Sau những năm tháng thăng trầm đầy sóng gió, gã khổng lồ thể thao Đức - Adidas - dường như đã tìm thấy "ánh sáng cuối đường hầm" ngay tại đường chạy London Marathon vừa qua. Không chỉ là một chiến thắng về thể thao, đây còn là một cuộc lật đổ ngoạn mục trên thương trường, minh chứng cho sức mạnh của sự kiên trì và đổi mới không ngừng.

Phá vỡ giới hạn 2 giờ: Khi con người và công nghệ hòa làm một

Chủ nhật vừa qua, thế giới đã phải ngả mũ thán phục trước vận động viên Sabastian Sawe đến từ Kenya. Trong một cuộc đua chính thức, anh đã làm được điều mà trước đây tưởng chừng chỉ có trong phim ảnh: trở thành người đàn ông đầu tiên chạy Marathon dưới 2 giờ với thành tích kinh ngạc 1:59.30. Ngay phía sau anh là Yomif Kejelcha của Ethiopia với thời gian 1:59.41. Không dừng lại ở đó, "đóa hồng" Ethiopia Tigist Assefa cũng thiết lập kỷ lục thế giới mới ở nội dung dành riêng cho nữ với thông số 2:15.41.

Điểm chung của cả ba siêu sao này? Họ đều mang trên chân niềm tự hào mới nhất của Adidas: đôi giày Adizero Adios Pro Evo 3. Với trọng lượng siêu nhẹ chỉ vỏn vẹn 97 gram (nhẹ nhất trong dòng Adizero), đây được coi là một "kiệt tác" công nghệ. Dù cái giá để sở hữu nó lên tới 500 USD (khoảng gần 13 triệu đồng), nhưng sau những gì nó mang lại tại London, mức giá ấy có lẽ vẫn còn quá rẻ so với những vinh quang mà nó tạo ra.

Cú hích cho sàn chứng khoán: Vàng thật không sợ lửa

"Đất lành chim đậu", tin vui từ London ngay lập tức tạo nên một làn sóng hưng phấn trên thị trường tài chính. Cổ phiếu của Adidas tại Frankfurt đã tăng gần 2% trong phiên giao dịch thứ Hai, trước khi ổn định ở mức tăng 1,4% (tương đương 138 Euro/cổ phiếu).

Đây là một "liều thuốc bổ" vô cùng cần thiết cho Adidas khi giá cổ phiếu của hãng đã sụt giảm hơn 18% trong năm nay do ảnh hưởng từ thuế quan Mỹ, doanh số sụt giảm tại Trung Đông và sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ. Chuyên gia Adam Cochrane từ Deutsche Bank nhận định: "Chiến thắng này là cột mốc quan trọng để Adidas xây dựng lại vị thế trong mảng giày chạy bộ - phân mục đang phát triển mạnh mẽ và đầy tiềm năng".

Đánh bại đối thủ truyền kiếp và lời khẳng định đanh thép

Nhiều năm qua, Adidas đã phải đối mặt với không ít "vận hạn", đặc biệt là cú sốc tài chính sau khi chấm dứt hợp tác với Kanye West (Ye). Tuy nhiên, "Sau cơn mưa trời lại sáng", sự thành công của các dòng giày thời trang như Samba hay Gazelle đã giúp hãng lấy lại lòng tin của người tiêu dùng. Và giờ đây, London Marathon chính là lời khẳng định đanh thép về đẳng cấp thể thao chuyên nghiệp của hãng trước đối thủ truyền kiếp Nike.

Trước đó, vào năm 2019, Eliud Kipchoge (Kenya) từng chạy dưới 2 giờ khi mang giày Nike, nhưng thành tích đó không được công nhận là kỷ lục chính thức do điều kiện đường chạy được kiểm soát quá nghiêm ngặt. Còn với Sabastian Sawe cùng Adidas, kỷ lục 1:59.30 là một dấu ấn lịch sử không thể chối cãi, xô đổ kỷ lục cũ của cố vận động viên Kelvin Kiptum (2:00.35).

Tương lai tươi sáng và sự kỳ vọng của người hâm mộ

Patrick Nava, Tổng Giám đốc mảng Chạy bộ của Adidas, đã không giấu nổi niềm tự hào: "Gia đình Adidas vô cùng hãnh diện về thành tựu của Sabastian và Tigist. Đây là minh chứng cho sự nỗ lực không mệt mỏi của các vận động viên và đội ngũ sáng tạo của chúng tôi".

Thách thức tiếp theo của Adidas chính là làm sao để chuyển hóa sức nóng từ "cơn bão" London Marathon này thành nhu cầu mua sắm thực tế của những người chạy bộ phong trào và nghiệp dư. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa nghiên cứu phát triển (R&D) và chiến lược marketing nhạy bén, Adidas đang từng bước lấy lại ánh hào quang vốn có. Đúng như câu tục ngữ: "Có công mài sắt, có ngày nên kim", sự kiên trì với công nghệ giày chạy bộ cuối cùng đã mang lại cho Adidas trái ngọt xứng đáng.