Tại đại lý Toyota, ngày nào cũng là Black Friday: Có thật không vậy?

[Romano]

Bài HAO SMITH

Hao Smith đưa một cái tựa như trên, hoàn toàn không có ý quảng cáo cho thương hiệu Toyota đâu. Những cái xe Toyota chạy kín đường phố vốn được ưa chuộng đâu cần nhờ tới một bài viết khiêm nhường này. Hao Smith nhắc tới câu nói trên là vì, đó là những lời quảng cáo mà chúng ta được nghe gần như mòn cả lỗ nhĩ trong mấy tuần gần đây trên các phương tiện truyền thông. Hơn nữa, ý của người viết chủ yếu nằm ở câu hỏi: Có thật không vậy? Và đó mới là điều thực sự có ích cho đám đông dân chúng sử dụng xe như chúng ta.


Ngày nào cũng Black Friday: Có thật không vậy?

Người viết xin trả lời ngay: Thật và không thật! Cái đó còn tùy khả năng thương lượng của khách hàng. Nhưng xét trên kỹ thuật làm “marketing” (quảng cáo) thì xin cho Hao Smith được lên mặt “thầy đời” một chút: Cái câu nói “Ngày nào cũng là Black Friday” đúng là một câu thừa, chẳng thuyết phục thêm được một ai trong số khách tiêu thụ chúng tôi, nếu không muốn nói là phản tác dụng!
Thực vậy, Black Friday là một ngày chúng tôi hy vọng được giảm giá đặc biệt, giảm giá hơn những ngày khác, mà quí vị lại nói ngày nào cũng Black Friday, vậy ra ngày nào cũng đặc biệt, có nghĩa rằng ngày nào như ngày nấy: Cũng đặc biệt, và cũng “thường” như nhau? Chưa hết, chẳng những ngày nào cũng “thường” như nhau, quảng cáo lại còn hàm ý, đại lý Toyota nào cũng “black Friday”, tức là đại lý cũng đặc biệt/thường như nhau?
Quí vị nói như vậy mà bắt giới tiêu thụ chúng tôi tin được à? Nếu có ai bảo rằng “ Người phụ nữ nào cũng đẹp” chắc chắn tôi sẽ tin hơn nhiều. Bởi vì, phụ nữ là phái đẹp, có người đẹp mười phân vẹn mười, có người 7 phân, có người 5 phân, chẳng ai Zero phân cả. Nhưng bảo rằng “tại đại lý Toyota ngày nào cũng black Friday” thì … No Way, Zero phân là cái chắc!
Câu quảng cáo trên đây làm tôi liên tưởng đến thời gian trước những ngày bầu cử tháng 11 vừa qua: Các ứng cử viên thuộc đảng Dân Chủ đã “đánh hơi” ra sự thất vọng của cử tri đối với các chính sách của Tổng Thống Obama, đảng trưởng, nên trong thời gian tranh cử rất ít người dám xâm mình đứng cạnh ông đảng trưởng, thậm chí có người còn cố tình “distance themselves” nghĩa là đứng càng xa càng tốt, bằng cách nói rằng mình chống đảng ở điểm này điểm khác.
Theo tôi hiểu, câu quảng cáo trên đây là của công ty Toyota, chứ không phải của đại lý. Con số đại lý Toyota tại địa phương tôi ở chắc có tới cả chục, nhưng trong các quảng cáo cá nhân của họ, tôi không thấy nơi nào lặp lại cái ý “ngày nào cũng black Friday” của công ty mẹ. Có thể họ nhận ra cái ý ba xạo (xin lỗi!), và họ cũng không muốn đại lý của mình giống y chang như cái đại lý ở đầu kia thành phố, mặc dầu cả 2 đều là Toyota cả, như hàm ý trong cái quảng cáo chung của công ty. Không biết có phải họ cũng đang muốn “distance themselves” giống như các ứng cử viên đảng Dân Chủ trong thời gian tranh cử vừa qua không?
Tôi chỉ nói về ngôn từ marketing, chứ không có ý chê bai thương hiệu Toyota. Khen hay chê phẩm chất của Toyota, đó là một đề tài hoàn toàn khác. Sau nữa, bài viết này là dành cho các độc giả của tôi trong giới tiêu thụ, chứ thực sự không có ý làm “thầy đời” với đại công ty Toyota đâu. Xin đừng chấp tôi ở câu nói lộng ngôn bên trên.
Bây giờ, với các bạn thích thương hiệu Toyota, và đang muốn mua xe Toyota, bạn cứ việc đi tìm hiểu, miễn là đừng tin ở câu “ngày nào cũng Black Friday.” Lầm to đấy! Phần trên, tôi có nói rằng tất cả còn tùy thuộc ở cái tài thương lượng của chúng ta. Nhưng thương lượng như thế nào? Lần tới, Hao Smith xin đề nghị một vài kỹ thuật thương lượng mua xe để … chuẩn bị mừng Năm Mới.
haosmith@yahoo.com
Muốn giữ xe ở tình trạng hoàn hảo nhất, xin xem Cẩm Nang Bảo Trì Tập I, II, và III do Phạm Đình và Hao Smith phát hành, mỗi tập $6.00+$2.00 cước phí. Money Back Guarantee 3 tháng. Gửi cheque cho Phạm Đình, 9800 Bolsa Ave # 86, Westminster, CA 92683. Tel: 714 675 8628. Cho biết điện thoại và email, nếu có. Có thể hỏi tại nhà sách Tú Quỳnh 714-531-4284; hoặc Tự Lực 714-531-5290.

VD