(Minh họa)
Từ giáo viên tiếng Anh trở thành ngôi sao livestream, nhưng Dong Yuhui lại vừa chấm dứt hợp tác với East Buy, một công ty con của New Oriental. Có vẻ như Dong và nhiều livestreamer hàng đầu TQ khác đang mong muốn trở thành doanh nhân như Crazy Little Brother Yang, hoặc chuyển hẳn sang lĩnh vực giải trí như Lý Giai Kỳ.
Với xu hướng các streamer hàng đầu đang muốn dịch chuyển ra khỏi lĩnh vực livestream trực tiếp, liệu kỷ nguyên livestream để bán hàng có đang đi đến hồi kết?
Từ năm 2023, các buổi livestream do các doanh nhân đã xuất hiện rất nhanh chóng trên nhiều nền tảng ở TQ. Xiaohongshu hiện đang đẩy mạnh việc cho phát trực tiếp theo chiều hướng này khi giới thiệu những người có tên tuổi trên livestream. Xu hướng cũng được 618.JD.com, Taobao hay Douyin nắm bắt để cạnh tranh đưa thêm nhiều CEO lên kênh mình.
Crazy Little Brother Yang là một trong những người thành công nhất trong việc đa dạng hóa hoạt động kinh doanh trong số các livestreamer hàng đầu ở TQ. Công ty Three Sheep Group của anh không chỉ ra mắt trên TikTok và xâm nhập vào các quốc gia Đông Nam Á, mà còn tạo ra một kênh du lịch của mình và bắt đầu livestream tại các điểm tham quan du lịch tại chổ. Các lớp đào tạo về mảng này cũng được ra đời từ đây, khi những livestreamer hàng đầu dần tránh xa ánh đèn trên sóng livestream, hay đúng hơn là lui về hậu trường.
Xinba là người đầu tiên thu nhận đệ tử. Học trò của anh là Danfa có 99,05 triệu người theo dõi. Little Brother Yang cũng có một nhóm học trò rất thành công là "big 6", trong đó người có ít followers nhất cũng đã cán mốc hơn 5 triệu.
Khi các lớp học online trở nên phổ biến và sinh lợi, Three Sheep Group của Little Brother Yang cũng nhanh chân tham gia vào thị trường này khi bán ra các khóa học về livestream thương mại điện tử. Các khóa đào tạo trực tiếp sẽ có 30 học viên, diễn ra trong 3 ngày 2 đêm, trong khi khóa nâng cao là 50 người trong 2 ngày 2 đêm. Khóa cho người mới bắt đầu có giá 3.980 nhân dân tệ (555 USD)/người), còn khóa nâng cao, với các giảng viên như Du Gang, CEO Three Sheep Group, có giá 9.980 nhân dân tệ (1.390 USD).
Tại TQ, các khóa đào tạo livestream đang nhanh chóng nổi lên như một ngành kỹ nghệ mới. Chỉ với vài trăm USD, học viên được quảng cáo có thể học cách trở thành ngôi sao của thị trường thương mại livestream nước này và kiếm hàng triệu USD mỗi năm.(?)
(Minh họa)
Tuy nhiên, kết quả đâu vẫn chưa thấy. Mới đây nhất, tờ Worker's Daily đã công bố cuộc điều tra lớn về ngành đào tạo phát livesteam dạng này, đã phát hiện ra nhiều công ty đang chặt chém học viên bằng các lớp học đắt tiền nhưng không mang lại lợi ích thiết thực nào cả. Một số khóa đào tạo thực chất chỉ là những trò lừa đảo.
Theo Sixth Tone, nhu cầu đào tạo livestream bùng nổ ở TQ do thị trường thương mại trực tiếp thành công vang dội, tạo ra doanh số trị giá 4.900 tỷ nhân dân tệ (690 tỷ USD) vào năm 2023. Tính cho đến tháng 12/2023, đã có hơn 15 triệu người đang hành nghề livestream chuyên nghiệp tại TQ.
Nhiều người tham vọng trở thành idol livestream sẵn sàng đầu tư số tiền lớn vào các chương trình đào tạo. Các công ty thường tính lệ phí hàng ngàn nhân dân tệ, quảng cáo rầm rộ có nhiều lớp học nâng cao để giúp cho học viên
"đổi đời".
Tuy nhiên thực tế, hầu hết lớp học này cuối cùng đã không như những gì đã được hứa hẹn. Một người live stream tên Xiao Ai Xin cho biết cô từng tham gia nhiều buổi đào tạo kể từ khi gia nhập ngành này vào năm 2023 và đã bị thất vọng tràn trề.
"Ít có khóa học nào thực sự mang lại kết quả tốt", Xiao nói.
Ren Chunli, một người trong ngành khác, cho biết nhiều khóa học không dạy bất cứ kỹ năng livestream thực tế nào mà chỉ có rao giảng phần lý thuyết trống rỗng.
"Những người tự xưng là bậc thầy đào tạo thực chất không hề có kiến thức giảng dạy nào cả và một số thông tin nhằm tuyển sinh đào tạo có thể chỉ là trò lừa đảo", Ren nói.
Theo tờ Worker's Daily, một công ty đào tạo livestream ở thành phố Thẩm Dương tính lệ phí 399 nhân dân tệ (55 USD) cho một khóa học 7 buổi bao gồm kiến thức căn bản về ngành. Trong suốt khóa học, công ty thúc giục học viên đăng ký một lớp nâng cao khác có giá 2.999 nhân dân tệ (414 USD). Lớp chuyên sâu với một livestreamer chuyên nghiệp thậm chí còn đắt hơn, có giá 6.999 nhân dân tệ (966 USD). Đa số các học viên đều thừa nhận rằng, không thấy có bất cứ thay đổi nào về số lượng người theo dõi sau khi kết thúc khóa học.
(Minh họa)
Theo Rest of World, khi xu hướng livestream dần dần bị
"thoái trào" tại TQ, nhiều người hướng dẫn chương trình livestream còn bị cắt giảm mức thu nhập. Công ty tư vấn iiMedia Research của TQ cho biết, mức thu nhập các streamers đã giảm xuống khoảng 30% kể từ năm 2022 cho đến năm 2023 tại các thành phố lớn như Hàng Châu, Thượng Hải và Bắc Kinh. Người tiêu dùng nay đã thắt chặt sự chi tiêu hơn và vì vậy, ho đắn đo suy nghĩ rất kỹ trước khi bỏ tiền ra mua.
"Bạn cần thuyết phục họ qua lời nói, giọng điệu thể hiện ra sư chân thành cao nhất. Công việc bây giờ không chỉ mệt mỏi về thể xác mà còn mệt mỏi về tinh thần", một streamer nói.
Suy thoái kinh tế rộng lớn đang thúc đẩy làn sóng sa thải nhân viên tại các công ty đứng sau nhiều nền tảng livestream bán hàng loại này. Chính phủ TQ, lo lắng quá nhiều về sự bành trướng của xu hướng trào lưu lừa đảo này, cũng bắt đầu đặt ra nhiều quy định nghiêm ngặt hơn đối với ngành livestream trị giá bạc tỷ USD. Điều này càng khiến cho
"bong bóng livestream" đứng trước rủi ro sẽ bị nổ tung bất cứ lúc nào.
Bằng chứng là trong suốt 1 tháng, Hou Chunyu đều đặn dành 4 tiếng mỗi ngày livestream bán thực phẩm chức năng trên Douyin nhưng không hề đem lại kết quả cụ thể nào. Để thu hút nhiều người xem đáp ứng với từng khung giờ vàng, cô gái này đôi khi phải làm việc đến quá nửa đêm.
"Thực phẩm bổ sung này chứa 8 loại chất xơ, vitamin và khoáng chất", Hou Chunyu lặp lại sau vài phút.
"Ngay cả các phi hành gia cũng sử dụng loại thực phẩm tuyệt vời này. Tại sao bạn không chịu thử chứ?".(
*haha, vì quá "độc hại"!!)
Thế nhưng, đến tận cuối tháng, Hou vẫn chưa bán được một sản phẩm nào. Kênh phát trực tiếp của cô có thời điểm chỉ có 4 người xem, trong đó có 2 người là đồng nghiệp.
Chia sẻ với Rest of World, Hou cho biết mình đã cố gắng tương tác với khán giả song vẫn không nhận được bình luận nào về sản phẩm. Cô gái livestream
"đánh thuê" này quyết định nghỉ việc vì không can tâm, dù đã được trả đến 12.000 nhân dân tệ (1.642 USD) mỗi tháng.
"Tôi sẽ bị suy sụp tinh thần mất nếu cứ tiếp tục làm điều vô bổ này", Hou tâm sự.
Theo: Sixth Tone, Rest of World
