Roland Schatz, CEO công ty truyền thông quốc tế Media Tenor hai lần xuất hiện trên kênh Bloomberg dự đoán đúng kết quả bầu cử Mỹ.
Đoán kết quả bằng “ngưỡng nhận biết”
Cuộc chạy đua vào Nhà trắng của Obama và Mc Cain. Ảnh AFP.
Schatz cho biết, ngưỡng nhận biết là một quan niệm khá đơn giản được sử dụng rộng răi trong truyền thông. Ở châu Âu, trung b́nh tin tức cần chiếm 1,5%-1,8% tổng số tin tức trên truyền thông về một chủ đề nào đó. Nếu những tin tức đó ở trên khoảng này th́ chắc chắn một điều là mọi người đang chú ư đến những việc mà bạn đang làm. Ngược lại, nếu kết quả chỉ dừng lại ở con số 0,8% hay thậm chí 0,5% có nghĩa là họ sẽ không nói về bạn đâu.
Phương pháp dự đoán này được ông sử dụng từ năm 2000. Ông và các đồng nghiệp trong công ty liên tục phân tích truyền thông Mỹ trong suốt quá tŕnh bầu cử trên các chương tŕnh tin tức vào giờ có nhiều người xem nhất của các mạng truyền thông lớn như ABC, CBS, Fox TV, cũng như trên các báo in uy tín nhất.
Những ứng cử viên nào không nằm trên ngưỡng nhận biết sẽ gần như không có cơ hội trong các cuộc bầu cử sơ bộ. Minh chứng cho điều này là cuôc bầu cử bốn năm trước. Báo chí Mỹ cũng như các chuyên gia đều bàn tán rằng cuộc đua năm 2008 sẽ chỉ là giữa Hillary Clinton và Rudy Giuliani, cựu thống đốc bang New York. Nhưng chúng ta đều thấy, Obama mới chính là Tổng thống đương nhiệm của Mỹ chứ không phải là Clinton hay Giuliani. Và cuộc đua vào Nhà Trắng là giữa Obama và Mc Cain.
Cựu thống đốc bang New York gây được ấn tượng v́ vụ khủng bố 11/9/2001. Sự kiện này khiến mọi người đều biết đến ông. Ông là người được mến mộ trên truyền h́nh. Điều này thể hiện rơ ngay từ đầu. Nếu chúng ta nh́n lại tháng 11, nửa cuối năm 2007. Giả sử có 100% toàn bộ tin tức về các ứng cử viên đảng Cộng ḥa, Giuliani có 50%, tất cả các ứng cử viên c̣n lại mới có 50%. Nó được duy tŕ cho tới tháng 7,8 và 9. Sau đó ông tuyên bố ông sẽ không tranh cử ở bang Iowa. Kết quả, đến tháng 10, tỷ lệ xuất hiện trên truyền thông của ông giảm từ 40% xuống c̣n 30%. Tháng 11, Giuliani chỉ c̣n 20%. Đến tháng 12, một tuần trước tranh cử ở Iowa, tỷ lệ xuất hiện của ông giảm xuống c̣n 10%.
Cùng lúc đó, ông chi hàng trăm triệu USD cho quảng cáo và tin chắc rằng ông sẽ là người chiến thắng. Nhưng quảng cáo th́ chưa chắc có giá trị ǵ nếu bạn không được khắc họa là một con người quan trọng trong các tin tức.
Tin tức giờ cao điểm – Yếu tố quyết định thành công
Roland Schatz dự đoán bầu cử Mỹ 2012.
Tin tức giờ cao điểm có thể quyết định ai thành công trong cuộc đua, ông Schatz cho biết. Tin tức giờ cao điểm đă tách Giuliani ra khỏi cuộc đua và ông bỏ cuộc vào cuối tháng 1. Người mà tất cả các nhà báo đều nói rằng sẽ cạnh tranh với Hillary Clinton bị đánh bật sau chỉ sau bốn tuần.
Tin tức các phóng viên thường thích đưa là "chúng tôi chỉ đang diễn tả những ǵ đang diễn ra". Nhưng thông qua việc đưa tin về những ǵ đang diễn ra, bằng lựa chọn câu chuyện A, và nói không với câu chuyện B, họ đă tạo ra một sức ảnh hưởng với những người đọc các bản tin, hay tin tức trên tờ báo.
Việc quyết định như thế được các phóng viên trên khắp thế giới thực hiện mỗi ngày và nó có ảnh hưởng đến giá cổ phiếu, đồng USD, …. Kết quả bầu cử không phải là trường hợp ngoại lệ.
Schatz luôn xuất hiện ở Bloomberg một tuần trước mỗi cuộc bầu cử chính thức diễn ra. Ông đă dự đoán đúng người thắng cử vào năm 2000 và 2004 dựa trên dữ liệu của Media Tenor. chúng tôi đă đúng. Sự xuất hiệncủa ông trên Bloomberg để khẳng định ông không phải là thầy bói “đoán ṃ”.
Sự thật chứng minh những dự đoán của ông là chính xác. Năm 2000, Schat lên Bloomberg và giải thích tại sao tôi nghĩ ông Bush sẽ là tổng thống mới. Năm 2004, ông lại lên Bloomberg một tuần trước ngày bầu cử đưa ra dự đoán Tổng thống Bush tái đắc cử. Tôi có thể dự báo điều này sẽ có liên quan ǵ đến các cử tri. Có hai lựa chọn. Lựa chọn thứ có thể là, t́nh h́nh kinh tế tồi tệ đến mức chúng ta không thể đánh liều thay đổi những con người đang làm nhiệm vụ ở Washington bởi ai cũng biết nếu chúng ta bỏ phiếu loại một đảng ra và một đảng mới vào, nghĩa là đất nước sẽ bị gián đoạn trong ít nhất 9 tháng. Người cũ đi, người mới lên thay thế, họ cần phải làm quen với công việc, họ t́m hiểu các văn bản... Nghĩa là trong 9 tháng sẽ vẫn không có ǵ mới xảy ra.
Tại đất nước ở t́nh trạng khủng hoảng như Mỹ, lượng bài viết về cuộc khủng hoàng này chiếm tới 40% truyền thông. Cử tri Mỹ có lư nếu lập luận: "Ai ở trong pḥng bầu dục cũng sẽ chẳng làm được ǵ nhiều. Cuộc khủng hoảng này vượt trên vấn đề ai sẽ điều hành đất nước. Do vậy, tôi sẽ không liều lĩnh khi lựa chọn một người mới".
Lựa chọn thứ hai, cũng rất hợp lư, rằng với một cuộc khủng hoảng lớn như vậy, "chúng tôi phải loại bỏ tất cả những người đó, chúng tôi cần một người mới lên, bởi người cũ đă sai hoàn toàn, họ đă đẩy chúng tôi vào thảm họa".
Đó là một t́nh huống rất đặc biệt. Bất kỳ ai nghĩ họ có thể đưa ra một dự đoán đều đang nói dối, bởi chưa từng có trong lịch sử một tiền lệ để mà anh có thể dựa vào để đưa ra phán đoán. V́ thế chúng tôi nói, chúng tôi không tham gia một tuần trước đó, và tuyên bố công khai sẽ không phán đoán.
Dự đoán bầu cử Mỹ năm 2012…
Hiện tại, Schatz chưa đưa ra bất kỳ dự đoán nào về kết quả bầu cử Mỹ năm 2012. Lư do ông đưa ra đó là chỉ có thể đưa ra dự báo trước cuộc bầu cử từ 2 đến 3 tuần. Bây giờ vẫn c̣n quá sớm để đưa ra dự đoán chính xác. Giống như việc ai đó tự nhiên xuất hiện và nói rằng: "Ôi, Mitt Romney sẽ thắng ấy mà" hay "Obama sẽ thắng thôi". Hay giống như anh nh́n vào ly nước này, và tự hỏi, trời sẽ mưa trong 2 tuần nữa hay không.
Với những dữ liệu phân tích tại thời điểm hiện nay truyền thông Mỹ nói về nền kinh tế Mỹ theo hướng rất tiêu cực. Một chỉ số cho thấy Obama sẽ không tái đắc cử. Nhưng từ khi đó, từ tháng 7, dữ liệu của chúng tôi liên tục cho thấy sự lạc quan, và nó có ảnh hưởng đến niềm tin tiêu dùng.
Mọi người nói theo hướng tích cực hơn về nền kinh tế Mỹ so với 6 tháng trước. Các công ty tuyển dụng thường hoạt động mạnh vào mùa xuân và mùa hè, v́ vậy rất có thể t́nh h́nh thất nghiệp sẽ được cải thiện. T́nh h́nh kinh tế theo đó sẽ có dấu hiệu khởi sắc. Điều này rất có lợi cho Tổng thống và quan chức đương nhiệm.
Hồng Nhật (theo Vietnamweek)
'Bói' bầu cử Mỹ bằng truyền thông
